Adidas ha lanzado otro disculpa en medio de críticas por su campaña de zapatillas SL72, que se ha relacionado con los trágicos acontecimientos de los Juegos Olímpicos de Múnich de 1972. La empresa alemana de ropa deportiva expresó su pesar en un comunicado que abordaba específicamente las preocupaciones planteadas por la modelo Bella Hadid y otros socios destacados de la campaña.
Esto se produce después de que Hadid contratara abogados para tomar medidas contra Adidas “por su falta de responsabilidad pública” por lanzar una campaña que “asociaría a cualquiera con la muerte y la violencia de lo que tuvo lugar en los Juegos de Múnich de 1972”. Revista semanal de EE.UU. informó el domingo.
Adidas reconoció las implicaciones no deseadas de su enfoque de marketing, que coincidió con el aniversario de los Juegos Olímpicos de Múnich.
“Seguimos estableciendo vínculos con la terrible tragedia que ocurrió en los Juegos Olímpicos de Múnich debido a nuestra reciente campaña SL72. Estos vínculos no son intencionados y pedimos disculpas por cualquier malestar o angustia causada a las comunidades de todo el mundo”, afirmó Adidas en su disculpa, que fue publicada en TMZ“Cometimos un error involuntario. También pedimos disculpas a nuestros socios, Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé y otros, por cualquier impacto negativo en ellos y estamos revisando la campaña”.
La controversia surgió cuando Adidas seleccionó a Hadid, junto con el rapero A$AP Nast, el futbolista Koundé y otros, para promocionar su marca. SL72 El proyecto, un guiño nostálgico a la icónica zapatilla para correr de la marca de los años 70, tocó una fibra sensible debido a que coincidió con el 42º aniversario de la masacre de Múnich, donde militantes palestinos del grupo Septiembre Negro mataron a 11 atletas y entrenadores israelíes en una saga que duró 20 horas. Un policía de Alemania Occidental y cinco de los terroristas también murieron.
Adidas fue condenada por organizaciones judías e Israel, que criticaron a la empresa por vincular la campaña con una modelo conocida por sus fuertes sentimientos pro palestinos y su ascendencia palestina por parte de padre. El Comité Judío Americano denunció la decisión de Adidas, calificándola de “descuido masivo o intencionalmente provocativa”.
En respuesta a la reacción negativa, Adidas enfatizó su compromiso con la diversidad y la inclusión en una declaración a The Times.
“La campaña adidas Originals SL72 reúne a una amplia gama de socios para celebrar nuestra zapatilla ligera para correr, diseñada hace más de 50 años y usada en el deporte y la cultura en todo el mundo”, dijo el portavoz.
“Somos conscientes de que se han establecido vínculos con sucesos históricos trágicos, aunque no hayan sido intencionales, y pedimos disculpas por cualquier malestar o angustia que esto haya podido causar. Por ello, estamos revisando el resto de la campaña. Creemos en el deporte como una fuerza unificadora en todo el mundo y seguiremos esforzándonos por defender la diversidad y la igualdad en todo lo que hacemos”.
