Se espera que NBCUniversal supere los 1.250 millones de dólares en ventas de publicidad para el Juegos Olímpicos de París 2024 y los Juegos Paralímpicos, según varios informes de los medios. Si esto sucede, se romperá un récord para la empresa que posee los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos de Verano desde 1988.
La empresa ha conseguido más anunciantes que Río 2016 y Tokio 2020 juntos. No solo eso, sino que los ingresos por publicidad digital se han más que duplicado, estableciendo un récord para NBCUniversal.
De estos anunciantes, más del 70% son nuevos. Además, casi 500 millones de dólares en inversión publicitaria provienen de patrocinadores nuevos.
“Los Juegos de París 2024 han proporcionado un halo de poder único para las marcas a una escala increíble con una audiencia muy comprometida y apasionada”, dijo Mark Marshall, presidente de publicidad y asociaciones globales de NBCU, en una declaración obtenida por TheWrap. “Estamos orgullosos de haber conseguido la mayor publicidad olímpica y paralímpica en la historia de los Juegos, y estamos agradecidos a nuestros anunciantes por su asociación”.
En un evento para los Juegos Olímpicos a principios de este verano, los ejecutivos de NBCUniversal enfatizaron que los eventos de 2024 estaban en camino de ofrecer un récord histórico. El gasto de los anunciantes ya superó los $1.2 mil millones en compromisos a partir de abril. Esa cifra incluyó $350 millones de nuevos anunciantes. Como informó anteriormente TheWrap, la cadena ya agotó todo el inventario para las ceremonias de apertura y clausura en formato lineal y digital. La compañía también agotó los patrocinios del medio tiempo para las competencias de equipo en numerosas plataformas, los patrocinios de los pods Olympic Prime y el 95% de sus integraciones de marketing personalizadas y enfocadas en el horario de máxima audiencia.
Este no es el único récord que los Juegos Olímpicos de París 2024 han establecido para la empresa de medios. El lunes, la empresa informó que el domingo inaugural de los Juegos Olímpicos de 2024 atrajo a 41,5 millones de espectadores, casi el doble que el domingo inaugural de la competición de los Juegos Olímpicos de Tokio 2021.
El streaming de los tres primeros días de los Juegos Olímpicos de París ya superó al de los Juegos Olímpicos de Tokio en su totalidad. Los tres primeros días de París sumaron 4.500 millones de minutos de streaming, liderados por Peacock. A modo de comparación, Tokio registró un total de 4.480 millones de minutos de streaming en todas las plataformas digitales de NBCUniversal.
