Netflix y Amazon lideraron el grupo de pedidos de títulos originales de streaming en el primer trimestre de 2024, representando más de la mitad (53%) de todas las comisiones a nivel mundial, según nuevos hallazgos de Ampere Analysis.
El resurgimiento, que marca la mayor cantidad de títulos nuevos para Netflix desde el tercer trimestre de 2021 y un nuevo récord trimestral para Amazon, se produce cuando las comisiones de sus transmisores rivales, preocupados por los costos y respaldados por estudios heredados, han disminuido.
El crecimiento fue impulsado por una mayor inversión en territorios internacionales, con Netflix y Amazon ordenando la mayoría de sus títulos fuera de los EE. UU.
“La saturación del mercado en América del Norte, el creciente costo de producción y el impacto persistente de las huelgas de Hollywood han empujado a Netflix y Amazon a aumentar la inversión en producciones internacionales para estimular el crecimiento de suscriptores”, dijo en un comunicado la investigadora senior de Ampere, Mariana Enríquez Denton Bustinza. . “Si bien varios SVOD respaldados por estudios han realizado recortes a nivel internacional, estos dos gigantes del streaming están redoblando su estrategia global localizada”.
Ampere predice que el gasto de Netflix y Amazon fuera de EE. UU., que ha aumentado constantemente en los últimos años, seguirá aumentando a medida que los streamers busquen combatir el estancamiento del crecimiento de suscriptores a nivel nacional buscando expandirse internacionalmente.
“Para Netflix, esto significa atender a una amplia base de suscriptores y al mismo tiempo apoyarse en mercados cuyas producciones ofrecen el mayor potencial de atractivo cruzado”, añadió Bustinza. “Mientras tanto, el enfoque de Amazon sigue estando más dirigido a mercados clave como India, mientras aprovecha su posición global para expandirse aún más en el mercado teatral y generar ingresos posteriores a partir de sus plataformas”.
Durante el trimestre, las comisiones de Netflix en Europa occidental casi alcanzaron la paridad con los títulos norteamericanos por primera vez, mientras que los títulos de Asia Pacífico experimentaron un repunte notable.
Las comisiones de Europa Occidental estuvieron encabezadas por España, el Reino Unido y Alemania, y los documentales representaron el 30% de los pedidos regionales, frente al 23% del mismo periodo del año anterior. El Reino Unido representó sólo el 43% de los documentales de la región, en comparación con el 78% del año pasado durante el mismo período.
En la región APAC, Tailandia tuvo el mayor aumento individual con nueve títulos pedidos durante el primer trimestre de 2024. El contenido de crimen y suspenso fue un foco de atención en India, que se prevé que se convierta en el mayor centro de suscriptores de Netflix en la región a medida que busca competir más. estrechamente con Amazon en el país, dijo la firma.
Netflix, que depende cada vez más de acuerdos de pago con estudios teatrales para su suministro de películas nuevas y exclusivas de EE. UU., ha disminuido sus encargos nacionales de películas originales y ha aumentado sus pedidos internacionales de películas en territorios como los países nórdicos, Asia Pacífico y África subsahariana. África sahariana.
En cuanto a Amazon, la mayoría de sus encargos de APAC durante el primer trimestre de 2024 estuvieron dominados por producciones indias, con una lista récord de 37 títulos, más que los seis trimestres anteriores combinados y un aumento del 32% en comparación con la lista india de Amazon en el segundo. trimestre de 2022. También anunció su mayor lista de películas originales indias hasta la fecha y está buscando activamente acuerdos de pago y cofinanciamiento con distribuidores de cines locales.
Gracias a la adquisición de MGM, Amazon aumentó sus pedidos globales de películas originales en los últimos dos años, encargando más películas que Netflix por primera vez en el segundo trimestre de 2023. Alemania, donde Amazon supera a Netflix en suscriptores locales, fue el país más grande. ganador en comisiones de Europa occidental, con un crecimiento a 13 pedidos de contenido en el primer trimestre, casi el doble del máximo anterior en el primer trimestre de 2021.
