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La campaña de McDonald’s Singapur que se centra en las bolsitas de regalo provoca una denuncia por el mensaje sobre los residuos | Noticias | Eco-Business

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Brandon Moss
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La campaña de McDonald’s Singapur que se centra en las bolsitas de regalo provoca una denuncia por el mensaje sobre los residuos | Noticias | Eco-Business
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Sin embargo, el organismo de control publicitario de Singapur dictaminó que la campaña de la cadena de comida rápida no violaba sus derechos. código de publicidad.

El objetivo principal de la promoción era ensalzar la popularidad de la salsa de ajo y chile de McDonald’s, dijo el presidente de la Autoridad de Normas Publicitarias de Singapur (ASAS), Bryan Tan, y la forma en que distribuía la salsa estaba fuera del ámbito de competencia de la organización, en respuesta a las consultas de Eco-Business.

Las bolsitas de plástico de un solo uso, que son difíciles de reciclar porque tienen varias capas y están hechas de diferentes materiales, son una forma común de distribuir alimentos en pequeñas cantidades en el sudeste asiático. La Unión Europea, por otro lado, tiene planes de prohibir las bolsitas pequeñas para 2030, ya que cada vez hay más conciencia de cómo contribuyen a la crisis de los desechos plásticos.

La queja presentada ante ASAS señaló que la reciente campaña publicitaria del Día Nacional de McDonald’s es inapropiada en un momento en que Singapur está luchando por contener el consumo y el desperdicio de plástico.

El anuncio en cuestión, que se lanzó en vallas publicitarias y en redes socialespromueve la salsa de ajo y chile de McDonald’s (una salsa distribuida exclusivamente en establecimientos de toda la ciudad-estado) como la “salsa nacional” de Singapur y afirma que la cadena de comida rápida regala 134 millones de sobres cada año.

La campaña presenta a McDonald’s como una empresa que se enorgullece de desperdiciar, dijo el denunciante, que no quiso revelar su nombre. Había visto el anuncio en una valla publicitaria en una autopista y se sintió indignado por la omnipresencia del consumo de plástico en Singapur, al tiempo que notaba el contraste en la forma en que se gestionan los desechos plásticos después de regresar de un viaje a Europa.

El 7 de agosto se presentó una denuncia ante ASAS en la que se señalaba que el volumen de bolsitas de salsa regaladas según lo anunciado ascendería a más de 1.000 toneladas de envases casi imposibles de reciclar.

El mensaje de la campaña entra en conflicto con el de McDonald’s.compromiso verde” para reducir la huella ambiental de sus envases en Singapur, según la denuncia. Las medidas que ha tomado la empresa incluyen estaciones de recarga en las tiendas para reducir la cantidad de sobres de salsa individuales que regala. McDonald’s regala sobres de salsa en los restaurantes para llevar.

Una línea de la campaña que dice “Es una cosa de Singapur” sugiere que el hiperconsumo es un rasgo de la cultura de Singapur, dijo el denunciante.

Según las comprobaciones en las redes sociales, McDonald’s Singapur sigue publicando el anuncio en sus plataformas. La campaña también incluye otras ejecuciones, como las líneas “Presente en casi todos los hogares” y “La salsa que va con todo”, que promocionan el condimento de diferentes maneras.

McDonald’s no respondió a la solicitud de comentarios de Eco-Business.

Un enorme arco de logotipo de McDonald’s lleno de bolsitas de salsa de ajo y chile en el aeropuerto Changi de Singapur. Los consumidores pueden llevarse tantas como quieran para “saborear el hogar” dondequiera que viajen. Imagen: Eco-Business

McDonald’s también está regalando bolsitas gratis en el aeropuerto de Changi, que se distribuyen en un gran logotipo con forma de arco (en la foto, a la derecha). Los consumidores están invitados a tomar tantas como quieran para “probar el sabor de casa” dondequiera que viajen.

La campaña surge dos meses después de que nuevas estadísticas mostraran que la tasa de reciclaje de plástico de Singapur había caído al 5%, muy por debajo de la tasa mundial de reciclaje de plástico del 9%. Casi todo el plástico que se consume en Singapur se incinera.

Singapur produjo 909.000 toneladas de residuos plásticos en 2023, considerablemente menos que las 945.000 toneladas producidas en 2022, una caída atribuida en parte a la introducción de un impuesto a las bolsas de plástico.

El plástico es el mayor residuo doméstico de Singapur. El gobierno planea introducir un sistema de pago por contaminación para aumentar la tasa de reciclaje de envases de bebidas, y está previsto que en 2026 se implemente un plan de devolución de envases que se ha demorado mucho.



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