La directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, dijo que quiere “reiniciar toda” la industria publicitaria a través de la demanda antimonopolio que ella y Elon Musk presentaron contra la Federación Mundial de Anunciantes. Aunque la Alianza Global para Medios Responsables (GARM), uno de los acusados en la demanda, cerró el viernes, la empresa de redes sociales seguirá adelante con la acción legal.
“Una vez que descubramos todo lo que sucedió, por qué sucedió, qué influyó en esta actividad, es necesario que haya una reforma en todo el ecosistema y un reinicio completo de toda la industria”, dijo. Axios el martes.”[X] “Se inclinará absolutamente a liderar y movilizar a la industria… para adoptar una nueva perspectiva sobre los comportamientos que son apropiados y transparentes”.
Las declaraciones de Yaccarino son una continuación de la demanda de X contra los anunciantes que, según afirman, conspiraron ilegalmente para boicotear la plataforma, antes conocida como Twitter. Otros acusados nombrados incluyen a CVS Health y Orsted. La WFA controla el 90% del gasto mundial en comunicaciones de marketing, que asciende a unos 900.000 millones de dólares al año. según su sitio web oficial.
La demanda acusa a la iniciativa del grupo, GARM, de coordinar una pausa en la compra de anuncios después de que Musk comprara Twitter por 44.000 millones de dólares a finales de 2022. GARM cerró el 9 de agosto, alegando que no estaba en condiciones económicas para enfrentarse a X en una batalla legal. Sin embargo, Yaccarino dijo que GARM es solo una pequeña parte de un problema mucho mayor.
“GARM era solo un síntoma, pero [finding] “La causa raíz de que todo el ecosistema esté dañado, de eso se trata la demanda”, explicó.
En los documentos legales, obtenidos por TheWrap, X dijo que el “boicot masivo de anunciantes” le costó a la compañía miles de millones de dólares en ingresos. El martes, el juez de distrito de Texas Reed O’Connor se retiró del caso después de que surgieran informes de que poseía acciones de la empresa automotriz Tesla de Musk.
Yaccarino continuó diciendo que la supuesta acción de los anunciantes era “una coordinación ilegal de esfuerzos” contra X y otras empresas de noticias y medios de comunicación de tendencia conservadora.
“Fuimos víctimas de un pequeño grupo de personas que hicieron valer su autoridad o su capacidad para monopolizar lo que se monetiza”, afirmó. “La naturaleza trascendental de esta plataforma indispensable no se puede cuestionar, e instamos a las personas a tomar decisiones basadas en datos y hechos comerciales y no en ningún tipo de sesgo”.
En un video que compartió el martes, Yaccarino afirmó además que la demanda se derivó de evidencia presentada previamente al Comité Judicial de la Cámara de Representantes de Estados Unidos.
