Se espera que “Wicked” de Universal Pictures y “Gladiator II” de Paramount Pictures registren números que desafíen la gravedad en la taquilla nacional este fin de semana.
Tras un verano sólido (“Inside Out 2”, “Deadpool & Wolverine”) y un otoño levemente decepcionante (“Megalopolis”, “Joker: Folie à Deux”), las brujas de Oz y los guerreros de la antigua Roma se uniendo fuerzas para iniciar la temporada de películas navideñas.
Cada uno impulsado por el poder de las estrellas, un marketing agresivo y una amada propiedad intelectual, se proyecta que “Gladiator II” se lance entre 65 y 75 millones de dólares, mientras que se espera que “Wicked” conjure entre 120 y 140 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá, según según estimaciones de Boxoffice Pro.
Las proyecciones de los estudios son más bajas: “Gladiator II” ronda los 60 millones de dólares y “Wicked” ronda los 100 millones de dólares.
“’Wicked’ es la que realmente está ascendiendo. ‘Gladiator II’ ha sido consistente”, dijo Daniel Loria, director editorial y vicepresidente senior de estrategia de contenido de Boxoffice Pro.
“Mucho de eso está impulsado por una cultura de fans muy saludable. Este es un musical que existe desde hace mucho tiempo. La gente lo conoce. Sé que los musicales no han tenido el mejor historial de taquilla, pero ‘Wicked’ es el musical más taquillero de esta generación”.
Los cines han estado anhelando un evento cinematográfico de cuatro cuadrantes y doble función desde el lanzamiento el mismo día de Warner Bros. el año pasado. “Barbie” y “Oppenheimer” de Universal crearon la sensación mundial de “Barbenheimer”. Las salas de cine y las empresas de entretenimiento dependen cada vez más de películas que se convierten en fenómenos culturales virales y de visita obligada, una tendencia que se aceleró después de que la pandemia de COVID-19 alterara los comportamientos de la audiencia y las estrategias de los estudios.
“Wicked” y “Gladiator II” se proyectarán en miles de cines en todo el país, con la muy esperada “Moana 2” de Disney en un horizonte no muy lejano, presagiando un período muy necesario de asistencia saludable al cine. Tras múltiples fracasos críticos y comerciales, la moral está alta entre los expositores que apuestan por un buen final de 2024 y un comienzo de 2025.
Un triplete para “Gladiator II”, “Wicked” y “Moana 2” sería enorme para la industria “que viene del peor octubre de la era pospandemia”, dijo Loria. La taquilla nacional en lo que va de año ha bajado un 11% con respecto al mismo período en 2023 y sigue siendo significativamente más baja que los niveles previos a la pandemia, según Comscore.
“No estoy seguro de que este diagrama de Venn vaya a ser tan grande como el que teníamos para ‘Barbenheimer'”, añadió Loria. “Pero es otro ejemplo de cómo esta industria responde a las demandas de los consumidores y a la necesidad de diversidad… en los multiplex”.
Dirigida por Jon M. Chu, “Wicked” cuenta la historia del origen de Glinda, la Bruja Buena del Norte, y Elphaba, la Bruja Malvada del Oeste, antes de que Dorothy llegara a Munchkinland y siguiera el camino de ladrillos amarillos. La tan esperada reestructuración de “El mago de Oz”, basada en el exitoso musical de Broadway del mismo nombre, está protagonizada por el fenómeno pop Ariana Grande como Glinda y la ganadora del premio Tony Cynthia Erivo como Elphaba.
Universal ha hecho todo lo posible para promover la producción, cuya producción costó aproximadamente 150 millones de dólares, sin incluir el marketing. La película de 2 horas y 40 minutos sólo cubre el primer acto del musical escénico. La segunda parte llega a los cines el próximo año.
A diferencia del marketing de otras películas del género, como “Mean Girls” de Paramount Pictures y Warner Bros. “Wonka”: la campaña “Wicked” no ha restado importancia a sus elementos musicales. Por el contrario, las interpretaciones de Grande y Erivo de las canciones favoritas de los fanáticos, desde “Popular” hasta “Defying Gravity”, han ocupado un lugar destacado en los avances y anuncios de televisión que promocionan la película.
“No podrías ocultarlo si quisieras”, dijo una fuente del estudio que no estaba autorizada a hacer comentarios.
Pero la máquina de marketing de “Wicked” va mucho más allá de la música.
Universal se asoció con 400 marcas en todo el mundo, incluidas Starbucks, Ulta Beauty, Bloomingdale’s y Lexus, para bañar los estantes de las tiendas minoristas con rosa y verde, los colores característicos de las principales hechiceras de la película. Hay zapatos, ropa, fundas para teléfonos, fundas para portátiles, equipaje, velas, paletas de maquillaje, joyas, tazas, material de oficina, mochilas y secadores de pelo con el tema “Wicked”.
Al menos una de las colaboraciones de marcas atrajo atención no deseada. La línea de muñecas Glinda y Elphaba de Mattel fue noticia recientemente cuando los clientes notaron que el paquete incluía la dirección web de un sitio porno en lugar de la página oficial de inicio de la película. La compañía de juguetes se disculpó rápidamente por la metedura de pata y calificó el error de imprenta como un “error desafortunado”.
Con errores desafortunados y todo, Universal ciertamente ha hecho un gran esfuerzo para estar a la altura de la fama de su material original con su omnipresente lanzamiento.
“Siempre que tienes una campaña de marketing que puede ir a tu bicicleta estática, que puede ir a tu supermercado, que realmente puede salir del cine e impregnar la cultura, es entonces cuando sabes que el estudio realmente ha hecho todo lo posible”, dijo Loria. . “No estoy seguro de poder nombrar una película desde ‘Barbie’ que haya hecho eso”.
El equipo de marketing detrás de “Gladiator II”, la secuela del director Ridley Scott de su ganadora a mejor película a principios de los años, protagonizada por Paul Mescal, Pedro Pascal y Denzel Washington, también ha sacado algunos trucos.
Por ejemplo: un cubo de palomitas de maíz con forma de Coliseo con un toque de realidad virtual y un acuerdo controvertido con Airbnb para llevar entretenimiento al estilo de la época medieval al Coliseo actual de Roma.
“Gladiator II” costó aproximadamente 250 millones de dólares, sin incluir los costos de marketing.
Los expositores también se unen a la diversión.
Look Cinemas, una cadena de cines con locales en Downey, Glendale, Monrovia y Redlands, ha seleccionado un menú especial “Wickedator” con alimentos y bebidas temáticos que van desde Arena Nachos (“Gladiator”) hasta Emerald City Sours (“Wicked ”).
James Meredith, director de marketing e ingresos de Look Cinemas, dijo que la compañía se ha estado preparando para este fin de semana durante meses, reservando salas de proyección premium para ambas películas, organizando proyecciones anticipadas tan pronto como el miércoles y ampliando sus horarios y horas de operación para satisfacer a los consumidores. demanda que recuerda a la moda de “Barbenheimer”.
“Nuestros invitados quieren venir y escapar por un tiempo y tener un gran evento o celebración en torno a algunas de estas películas populares”, dijo Meredith. “Este tipo de películas… recuerdan a los clientes lo especial que es la experiencia de ir al cine”.
