Dickies, una de las marcas de ropa de trabajo más conocidas del país, trasladará su sede de Fort Worth a Costa Mesa para estar con el ícono del streetwear Vans, su marca hermana.
La medida representa una consolidación inmobiliaria por parte de VF Corp., propietaria dickies y furgonetas así como marcas de actividades al aire libre como North Face, Timberland y JanSport.
La decisión marca un inusual cambio en una serie de traslados de sedes empresariales de California a Texas. Las salidas de alto perfil incluyen a Chevron, una de las compañías petroleras más grandes del mundo, que dijo en agosto que trasladaría su sede de San Ramón a Houston. Elon Musk ha dicho que trasladará sus empresas SpaceX y X de California a Texas.
En cambio, en escala, el salto de Dickies de una ciudad conocida como Cowtown a una que alguna vez fue apodada Goat Hill afectará a unos 120 empleados, dijo Ashley McCormack, directora de comunicaciones externas de VF.
“Esta medida permite a VF consolidar aún más su cartera de bienes raíces en EE. UU. como parte de su estrategia de recuperación comercial declarada”, dijo McCormack en un comunicado.
Reunir a las personas que trabajan en Dickies y Vans también tiene como objetivo “crear un campus aún más vibrante donde la creatividad y el intercambio de mejores prácticas puedan prosperar a través de una mayor colaboración y conexiones”, dijo.
Se espera que la medida, que quizás incluya la reubicación de empleados a California, esté completa en mayo. Las oficinas de Vans, que están rodeadas en la parte superior con las famosas damas de Vans, están en 1588 S. Coast Drive en Costa Mesa, cerca de la autopista 405.
El observador de la industria minorista Dominick Miserandino no vio el movimiento de Dickies como parte de una tendencia más amplia, sino que lo calificó como una decisión para optimizar el uso de la propiedad que VF posee en Costa Mesa en lugar de mantener la sede alquilada de Dickies en Fort Worth.
“La gente le atribuye otras cosas”, dijo Miserandino, cuando la propiedad de bienes raíces “podría ser un factor más importante que el ángulo de lo extraño que es” ver a una empresa ir de Texas a California.
“Claramente se está tomando una decisión como ésta por motivos de eficiencia operativa”, dijo Miserandino, director ejecutivo de una publicación comercial de la industria. Cable minorista.
VF, con sede en Denver, se ha enfrentado a dificultades financieras en los últimos años y los ingresos netos de la empresa han disminuido anualmente desde su año fiscal 2022.
La compañía tiene una estrategia de revitalización centrada en su marca Vans, cuyos ingresos cayeron un 11% en el segundo trimestre fiscal de la compañía que finalizó el 28 de septiembre, una mejora notable con respecto al trimestre anterior cuando la marca bajó un 22%, dijeron los ejecutivos a los inversores durante una llamada de ganancias el mes pasado, informó el proveedor de datos inmobiliarios CoStar. La marca Dickies también bajó un 11% en el segundo trimestre fiscal de la compañía, en comparación con una caída de ingresos del 14% en el trimestre anterior.
“Tenemos un mapa de regreso al crecimiento de Vans”, dijo el presidente de VF, Bracken P. Darrell, en la llamada. No ofreció detalles, pero reconoció los errores que ocurrieron después de un período de auge de 2015 a 2020, cuando la marca se hizo popular entre los creadores de tendencias culturales y las celebridades, lo que generó ventas entre una base de clientes más amplia.
“De hecho, nos quitamos el ojo… al público juvenil principal que había sido el alma de Vans”, dijo Darrell. “La marca tenía que evolucionar, pero en lugar de seguir respetando y sirviendo a la audiencia juvenil que había construido la marca, solo alimentamos la tendencia que la hizo crecer rápidamente. En gran medida retiramos el marketing al núcleo de jóvenes y, en cambio, nos centramos en todos los demás”.
La noticia de la mudanza de Dickies conmocionó a algunas personas en Fort Worth, donde la empresa fue cofundada en 1922 por EE “Coronel” Dickie y tiene un alto perfil como empresa local. Dickies Arena es uno de los principales lugares de entretenimiento de la ciudad para conciertos, eventos comunitarios y el Forth Worth Stock Show & Rodeo anual.
“El anuncio de la semana pasada de que Dickies abandonará su base de operaciones en Fort Worth para mudarse a una nueva sede en California conmocionó a los líderes de la ciudad y dejó estupefactos a los seguidores más leales de la marca en Texas”. informó el Fort Worth Star-Telegram.
