Netflix dijo el martes que había alcanzado 70 millones de usuarios activos mensuales en su plan con publicidad, dos años después de lanzar su nivel de suscripción más económico que incluye comerciales.
Eso es más que en mayo, cuando la compañía informó haber 40 millones usuarios mensuales en la versión publicitaria.
El transmisor de Los Gatos, California, también ha estado diversificando su contenido, incluido el aumento de sus transmisiones de eventos en vivo, para impulsar su incipiente negocio publicitario.
Netflix dijo que había agotado el inventario de juegos para sus juegos en vivo del día de Navidad de la NFL este año, con patrocinadores que incluyen a la compañía de apuestas deportivas FanDuel y Verizon. La compañía también dijo que había vendido anuncios en sus programas con guión, incluida la esperada segunda temporada del drama coreano “Squid Game”.
La compañía dijo que más de la mitad de las nuevas suscripciones en países donde Netflix ofrece anuncios son para el nivel de suscripción de anuncios más económico.
“Ha habido un impulso continuo durante los últimos dos años, pero recién estamos comenzando y estamos ansiosos por ver lo que vendrá”, dijo Amy Reinhard, presidenta de publicidad, en una publicación de blog.
Netflix comenzó a ofrecer un plan de suscripción de publicidad más económico en noviembre de 2022 después de que el transmisor vio disminuir el crecimiento de sus suscriptores a principios de ese año. En Estados Unidos, Netflix con publicidad cuesta 6,99 dólares al mes, en comparación con las opciones sin publicidad que comienzan en 15,49 dólares al mes.
Al principio, el nivel con publicidad de Netflix estaba impulsado por la tecnología de Microsoft a través de una asociación, pero el transmisor está haciendo la transición para utilizar su propia tecnología publicitaria interna, lo que le permitirá funcionar independientemente de terceros.
El nivel con publicidad fue parte de un impulso más amplio para diversificar las ofertas de Netflix y aumentar los ingresos. Además de los comerciales, Netflix ha comenzado a transmitir eventos en vivo, tomando medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas y promocionando juegos en su plataforma.
Esta semana, Netflix aumentará sus ambiciones deportivas en vivo con un combate de boxeo entre el ex campeón de peso pesado Mike Tyson y el influencer convertido en luchador Jake Paul.
En el tercer trimestre, Netflix añadió 5 millones de suscriptores, lo que eleva su total a unos 283 millones en todo el mundo.
