Si quieres una versión interesante de Netflix y sus grandes ambiciones. No encontrará muchos lugares mejores sobre el tema que la firma de investigación MoffettNathanson, que proporciona tendencias en medios, comunicaciones y tecnología a inversores institucionales. Michael Nathanson, cofundador y director general senior de la firma de investigación que lleva su nombre, evaluó Netflix durante muchos años y tiene un principio rector cuando se trata de la empresa:
Mira lo que hace Netflix y no lo que dice la empresa.
Lo que Netflix hizo a principios de este año fue obtener los derechos exclusivos para transmitir dos juegos de la NFL el día de Navidad, un acuerdo de tres temporadas que también incluye un juego el día de Navidad en 2025 y 2026.
Es un momento significativo.
“Se trata de la próxima generación de jugadores poderosos”
En unos días, todos seremos testigos de un nuevo capítulo en la NFL y en las ambiciones de medios deportivos del gigante del streaming cuando Netflix transmita el partido Kansas City Chiefs-Pittsburgh Steelers a la 1 p. m., hora del Este, seguido del partido Baltimore Ravens-Houston Texans a las 4:30 pm hora del este.
Ambos juegos se transmitirán por televisión en las ciudades de los equipos competidores y también estarán disponibles en dispositivos móviles de EE. UU. con NFL+.
El reportero de Hollywood etiquetó la tarifa de derechos de cada juego para Netflix en $ 75 millones — cambio de bolsillo para la empresa. Ese número no incluye el costo de las presentaciones de Beyonce y Mariah Carey en las transmisiones mientras Netflix intenta darle una sensación de Super Bowl al producto.
“La NFL siempre está mirando al futuro, y se trata de la próxima generación de jugadores poderosos en el espacio de los medios, en lo que sin duda se ha convertido Netflix”, dijo Ed Desser, presidente de Desser Sports Media Inc. y ejecutivo senior de medios de la NFL. NBA durante 23 años.
“Dicho esto, todavía no se han convertido en un jugador poderoso en los deportes. Un combate de boxeo y un par de juegos de la NFL el día de Navidad no son un gigante. Pero este es el comienzo para una empresa que durante años juró que no estaba interesada en los deportes”.
La razón por la que esto debería importarle a usted como aficionado a los deportes es que Netflix es un gigante con alrededor de 270 millones de suscriptores en todo el mundo, incluidos 80 millones en EE. UU. y Canadá, y una capitalización de mercado superior a los 395 mil millones de dólares hasta el lunes pasado.
El hecho de que Netflix sea cualquier tipo de actor en los próximos derechos deportivos en vivo cambiará el panorama del consumo de deportes y causará consternación en las potencias lineales tradicionales dado su poder financiero.
Mientras tanto, a medida que Netflix ha pasado de ser una empresa puramente de suscriptores a una que ahora está en el negocio de la publicidad, quiere aumentar el consumo de publicidad y los ingresos, y hay pocas jugadas de contenido mejores para vender anuncios que los juegos de la NFL. (Netflix ha agotado todo el inventario de juegos disponible para los dos juegos en vivo).
La NFL también le brinda a Netflix una enorme oportunidad de marketing. No es una coincidencia que el transmisor lance la segunda temporada de “Squid Game” el 26 de diciembre.
También vamos a obtener algunos datos decentes. A diferencia de la pelea de boxeo entre Mike Tyson y Jake Paul del mes pasado, de donde provienen los datos de audiencia. Los datos de transmisión propios de Netflix, Nielsen, serán parte del proceso de medición de estos juegos, similar a su papel acreditado en la medición de los juegos de Thursday Night Football en Amazon Prime Video.
“Estamos analizando las métricas de audiencia y cómo se comparan con otros juegos de la NFL con la medición estandarizada de Nielsen en comparación con las métricas internas de Netflix para la pelea Tyson-Paul”, dijo el analista senior de MoffetNathanson, Robert Fishman, que cubre Netflix.
Evitando ‘Jake Paul-Mike Tyson 2’
Entonces, ¿cómo te verás como espectador? Esa es probablemente la pregunta más importante que se cierne sobre los juegos, dado que los espectadores estuvieron plagados de frecuentes episodios de almacenamiento en búfer y congelación para el evento de boxeo Paul-Tyson.
Hubo problemas técnicos durante toda la transmisión, y el micrófono de Jerry Jones no funcionó correctamente durante una entrevista. (Como irónicamente observado en ese momento Según el presidente de conocimientos y análisis de Fox Sports, Mike Mulvihill, hubo una gran ironía en que Jones elogiara el futuro de Netflix con la NFL mientras los espectadores experimentaban problemas tecnológicos).
Ya existe una diferencia significativa entre la pelea Paul-Tyson y la producción navideña de la NFL de Netflix: Netflix ha subcontratado la producción de los juegos a CBS, mientras que NFL Media se ha encargado de los programas previos, de medio tiempo y posteriores al juego.
Es posible que hayas visto el anuncio de talentos en el aire, que incluye una rara mezcla de personal de la NFL de CBS, ESPN, NBC, NFL Network y Fox. Por ejemplo, Noah Eagle de NBC convocará el juego Ravens-Texans junto con Greg Olsen de Fox. Los reporteros laterales para ese juego serán el presentador de NFL Network, Jamie Erdahl, y el reportero de NFL Network, Steve Wyche.
JJ Watt será parte de un enorme grupo de talentos al aire el día de Navidad que Netflix contrató temporalmente entre todos los demás socios de transmisión de la NFL. (Steph Cámaras / Getty Images)
Varios agentes de talentos a quienes se les concedió el anonimato para hablar libremente dijeron El Atlético que Netflix pagó al talento entre cinco cifras altas y seis cifras bajas dependiendo del rol (con el talento del juego recibiendo el pago en el extremo superior). Es por eso que cada locutor deportivo quiere una relación con Netflix.
Las emisoras no serán un problema; la cuestión es simplemente si Netflix repetirá los fallos técnicos que marcaron su desastrosa noche de boxeo.
En el International Showcase de Netflix el mes pasado, la directora de contenido de Netflix, Bela Bajaria, proyectó confianza en que los temas no se repetirán para la transmisión de la NFL. Dijo que el transmisor y su equipo de ingeniería estarían listos.
‘Aprenderán de ello’
Si bien una repetición de los problemas de transmisión de boxeo enfurecerá a los fanáticos de la NFL, y con razón, John Kosner, ex ejecutivo de medios digitales de ESPN y ahora inversionista en nuevas empresas digitales y presidente de Kosner Media, predijo que ni siquiera los problemas de amortiguación cambiarían la trayectoria de una Potencial asociación a largo plazo entre la NFL y el transmisor.
“Ciertamente sería un ojo morado para las relaciones públicas, pero tiendo a pensar que la NFL ve esto como un problema técnico que puede resolverse”, dijo Kosner. “La naturaleza de transmitir esto simultáneamente en todas partes crea nuevas oportunidades. Estoy seguro de que todas las partes quieren que Netflix lo resuelva para el día de Navidad. Entonces, aparte de la vergüenza de relaciones públicas a corto plazo que ocurrió después de la pelea entre Tyson y Paul, no creo que eso realmente cambie las cosas.
“La opinión generalizada era que no se podían poner tus juegos en la balanza en Internet y tener todos estos usuarios simultáneos, pero, por supuesto, Amazon ha demostrado primero que sí se puede”.
Amazon Prime Video demostró muy rápidamente que el dinero y la contratación de las personas adecuadas pueden crear una estructura de transmisión sostenible de la NFL en una plataforma de transmisión. No hay ninguna razón por la que Netflix no pueda hacer lo mismo. Si la transmisión va bien, y espero que así sea, junto con la NFL y Netflix dando vueltas de victoria, observe lo que hace Netflix en lugar de lo que dice, en lo que respecta a señalar ambiciones deportivas más tradicionales.
“Netflix todavía está en la fase de descubrimiento”, dijo Desser. “Esta es una medida de I+D para ellos y aprenderán de ella. Creo que a la NFL nada le gustaría más que Netflix sea un postor serio la próxima vez por una tajada completa en lugar de las migajas”.
(Foto superior: Netflix)
