La secuela animada de Walt Disney Co., “Moana 2”, ha logrado llegar al número 1 de la taquilla con un debut nacional récord en el fin de semana de Acción de Gracias, una hazaña notable considerando que este regreso a la pantalla grande en Motunui casi no lo logró. suceder.
Dirigida nuevamente por los actores Auli’i Cravalho y Dwayne Johnson, “Moana 2” obtuvo 221 millones de dólares a nivel nacional durante el fin de semana de Acción de Gracias de cinco días, con una recaudación mundial de 386,3 millones de dólares, según estimaciones de los estudios del domingo. Eso superó fácilmente el récord nacional anterior del Día de Acción de Gracias, el éxito de taquilla de Disney de 2019 “Frozen 2”.
Los números estelares colocaron a “Moana 2” por delante del muy comercializado musical de Universal Pictures “Wicked”, que recaudó la impresionante cifra de 117,5 millones de dólares en su segundo fin de semana, elevando su total nacional a 262,4 millones de dólares hasta el momento. “Gladiator II” de Paramount Pictures quedó en tercer lugar con 44 millones de dólares para un total de 111,2 millones de dólares hasta la fecha.
La secuela de “Moana”, la historia de aventuras animadas de 2016, fue pensada originalmente como una serie para el servicio de streaming Disney+. Pero la compañía cambió de rumbo y anunció la medida en febrero durante su convocatoria de resultados del primer trimestre fiscal.
“Quedamos impresionados con lo que vimos y sabíamos que merecía un estreno en cines”, dijo el director ejecutivo Bob Iger durante la llamada.
El cambio de estrategia señaló el optimismo de Disney en el mercado teatral y su capacidad para generar cientos de millones de dólares en ingresos, así como su papel en impulsar el crecimiento y la retención de suscriptores para Disney+, una métrica clave para la compañía mientras continúa construyendo el solidez financiera del servicio de streaming.
“Tienen que hacer películas y estrenarlas en cines porque ese es su negocio”, dijo Joe Rosenberg, director de relaciones industriales de la Dodge College of Film and Media Arts de la Universidad Chapman. “Esta idea de que iban a perseguir a Netflix y ganar con la estrategia que tenían, creo que resultó ser una estrategia para todas las empresas que no funcionó del todo”.
La película original “Moana” fue un gran éxito, recaudando más de 643 millones de dólares en taquilla en todo el mundo. La banda sonora de la película estuvo repleta de varios éxitos, incluido el himno “How Far I’ll Go”, que se ha convertido en un elemento básico de los viajes familiares en automóvil y sigue una tradición de generaciones de canciones famosas de Disney. (Además de la secuela animada, también se está preparando una película de acción real de “Moana”.)
Las críticas son mucho más variadas para la secuela, pero eso no impide que las familias se apresuren a pasar las vacaciones. El presupuesto informado para la película fue de 150 millones de dólares.
La decisión de llevar “Moana 2” a los cines en lugar de enviarla directamente al streaming es un cambio radical con respecto a la estrategia que Disney empleó anteriormente para desarrollar su servicio.
Después de que Disney+ se lanzara en 2019 a un precio de ganga, la compañía se esforzó en producir docenas de programas específicamente para el transmisor, en un intento de generar interés y lealtad de los suscriptores. Durante la pandemia de COVID-19 bajo el entonces director ejecutivo Bob Chapek, Disney envió un puñado de películas de Pixar directamente a Disney+, incluida la aclamada “Turning Red”.
Pero eso resultó costoso y le costó a Disney miles de millones de dólares en ingresos de taquilla que quedaron sobre la mesa. Tras regresar en 2022 como director general de la compañía, Iger anunció un plan de reducción de costes multimillonario que provocó miles de despidos con la intención de reorientar a Disney hacia la calidad del contenido, en lugar de la cantidad.
Llevar “Moana 2” a los cines es una señal de la confianza de Disney en el proyecto, dijo Rosenberg. Aunque el mercado teatral todavía se está recuperando de los efectos de la pandemia, Disney ya alcanzó el oro dos veces este año con títulos de taquilla multimillonarios “Inside Out 2” y “Deadpool & Wolverine”.
“Cuando miras películas como ‘Barbie’ y ‘Oppenheimer’ y otras en las que la gente realmente fue al cine y disfrutó la experiencia, empiezas a darte cuenta: ‘Espera un momento, el teatro es un buen negocio'”, dijo Rosenberg. “Podemos ganar mucho dinero con las películas adecuadas que estrenamos primero en cines y luego el streaming se convierte en esa segunda ventana después del cine”.
Eso significa que Disney puede volver a caer: la compañía no solo obtendrá dólares del estreno en cines, sino que los rumores en torno a “Moana 2” también pueden alimentar el interés en verla más adelante en Disney+. Los ejecutivos de la compañía han dicho anteriormente que los nuevos estrenos teatrales también alimentan el interés en entregas anteriores de una franquicia, como un aumento en las inscripciones de Disney+ para ver “Inside Out” de 2015, así como películas anteriores de “Deadpool” y “El planeta de los simios”. .
El contenido de mayor calidad en el servicio de streaming puede aumentar el crecimiento de suscriptores, reducir la deserción y justificar los aumentos de precios, dijo Laurent Yoon, analista senior de Bernstein.
Disney aumentó los precios de su servicio de streaming en octubre, poco después de que “Inside Out 2” estuviera disponible en la plataforma y aproximadamente un mes antes de que llegara allí “Deadpool & Wolverine”.
“Al final del día, el modelo de negocio es maximizar los ingresos de esa inversión en contenido”, dijo.
La triple amenaza de “Moana 2”, “Wicked” y “Gladiator II” ha impulsado a los propietarios de salas de cine tras una deslucida caída. Las películas recaudaron un total de 420 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá durante el fin de semana de cinco días, según Comscore. En lo que va del año, la taquilla ha totalizado 7.800 millones de dólares, aproximadamente un 6% menos que hace un año.
