En 2011, Hayley Paige, una entonces diseñadora nupcial de 24 años, comenzó su carrera de moda nupcial con JLM Couture en Nueva York. Luego construyó una marca nupcial sinónimo de vestidos de ensueño y modernos, hasta que perdió sus derechos.
“Tenía una falsa sensación de seguridad”, dijo la Sra. Paige, ahora de 39 años, que había firmado un contrato con JLM Couture, una empresa de diseño, fabricación y distribución de la ropa de boda, en ese entonces sin que un abogado lo revisara. “Les dio el derecho de que mi nombre fuera registrado porque era el nombre de la colección”.
En 2015, de acuerdo con los términos del contrato, se inició una extensión de tres años. (Durante ese tiempo, se casó en 2015 y se divorció en 2018). Para marzo de 2019, comenzó a negociar un nuevo contrato con un abogado, “” Pensar que esto va a ser fácil. Estaba trayendo acuerdos de licencia y obteniendo oportunidades de influencers ”, dijo sobre su valor agregado a la marca. “Había superado mi posición original. Debía suceder un reinicio “.
Las negociaciones continuaron hasta diciembre de 2020, cuando la Sra. Paige fue golpeada con una inesperada demanda de más de 100 páginas de JLM Couture, reclamando una infracción de marca registrada, violación del acuerdo no competitivo y la promoción de otras compañías sin el permiso de la marca. “Incluso afirmó que poseían mi nombre”, dijo la Sra. Paige. Se otorgó una audiencia de emergencia dos días después. Ambas partes contrataron equipos de litigios.
La Sra. Paige, cuyo nombre legal es Hayley Paige Gutman, dijo que se sintió víctima de “cuando un juez federal dictaminó en 2020 que ya no podía usar mi nombre en ningún negocio, comercio o para identificarme públicamente debido a la propiedad del uso de la marca registrada. ” Agregó que también “perdió el derecho de controlar mis cuentas de redes sociales. Luego me impidieron diseñar vestidos de novia “.
En octubre de 2023, JLM Couture presionó Capítulo 11 Bancarrota y anunció en un comunicado de prensa que reestructurarían sus negocios. JLM Couture no respondió a una solicitud de comentarios.
La Sra. Paige nunca dejó de pelear. En mayo, después de una batalla legal pública de cuatro años, la Sra. Paige recuperó el uso de su nombre y marca en un acuerdo aprobado por la corte.
Desde su estudio de diseño interno en Palm Beach, Florida, donde ahora reside con su prometido, Conrad Clevlen, de 36 años, una inversionista inmobiliaria, compartió su viaje para reclamar su nombre y marca, su nueva asociación con Madi Lane Bridal , una compañía de novia de fabricación y distribución en Australia y sus próximas colecciones nupciales.
Esta entrevista fue editada y condensada para mayor claridad.
En 2023, JLM se declaró en bancarrota del Capítulo 11. ¿Por qué fue un punto de inflexión para ti?
Tenemos un nuevo juez y una oportunidad para un asentamiento. Pagué a JLM $ 263,000 para recuperar toda mi cartera intelectual, incluido mi nombre, diseños y cualquier cosa que abarque la marca. No es solo mi nombre que regresé, sino mi capacidad de trabajar, para que pueda aprovechar mi estética de diseño, para ser dueño de mi arte.
¿Cómo fue para obtener el derecho de usar sus plataformas sociales nuevamente?
Luché para recuperar mis cuentas de redes sociales, que se hicieron en la corte de apelaciones. Decidieron a mi favor, afirmando que quien abrió la cuenta era dueño de la cuenta.
Durante su batalla judicial de cuatro años, ¿cómo encontraste la inspiración para comenzar un nuevo negocio?
Durante mucho tiempo, estuve en modo de supervivencia del purgatorio. No pude generar ingresos, ni dibujar un vestido porque eso se consideraba promocional o usar mi nombre. Necesitaba una nueva estrategia para poder seguir creando y avanzando. Tuve un gran cambio en 2022. Para avanzar con mi vida, tuve que separarse de esta idea de Hayley Paige. No necesitaba ser diseñador de bodas como mi identidad.
¿Cuál fue su próxima empresa comercial?
Solo se me permitió hacer algo no competitivo. Comencé la compañía de zapatos que ella es Cheval, francesa para caballos. Estudié la alta costura francesa y me encantó la influencia parisina. Se convirtió en mi apodo para ser fuerte. Los zapatos eran un gran accesorio para un vestido, y era un conjunto de habilidades transferibles. Los zapatos sentían que era dueño de mi destino, mi vida y mi creatividad.
¿Qué cambios has notado en la industria nupcial desde que te has ido?
Más talento viene al mercado. Hay un gran desbordamiento de productos combinados con dilución. Las novias se volvieron más educadas sobre lo que quieren. La expectativa de un cambio más rápido es mayor. Las novias no quieren esperar un año para su vestido. Esa ventana se ha acortado a seis a ocho meses.
¿Cómo relanzarás a Hayley Paige?
El nuevo lanzamiento será firma para el ADN de Hayley Paige: salpicaduras de color, yuxtaposiciones texturales, cuentas novedosas y detalles reflexivos en el bordado. Planeo tener mamelucos y mini versiones de los vestidos. Tal vez sea un atuendo de compromiso o algo que puedas usar como segundo vestido o un segundo look para una despedida de soltera.
Haremos un adelanto de la industria, compartiremos diseños durante la Semana de la Moda de Nueva York y reintroduciremos la marca a las tiendas nupciales. Tendremos un lanzamiento público y debutaremos en agosto o septiembre. El objetivo es tener vestidos en las tiendas para ese momento.
La inspiración proviene de los matices del diseño en esta colección colectiva, por lo que no todo tiene que ir juntos. Me inspira el diseño de impresión que hice para Cheval. Creé un patrón de Toile francés que contaba la historia de mi viaje creativo, pero en escenas. Quiero continuar con eso, que incorporaré en las telas y en el material real de los vestidos para ayudar a contar la historia, que ha cambiado en los últimos cuatro años. Estoy planeando cambiar el nombre de Cheval. Quiero que haya sinergia entre las dos marcas, por lo que lanzaremos zapatos específicos de novia que van con los nuevos vestidos y bolsos Hayley Paige.
¿Cuáles serán sus estrategias de marketing esta vez?
Confié en las redes sociales en el pasado, y fue una excelente manera de comunicarme. Pero se siente diluido ahora. Quiero hacer más eventos en persona, lienzo real y activaciones de marca. Ahora que he salido del espacio nupcial, y he hecho zapatos, tengo más de un cliente que regresa, no solo una novia, así que haré eventos que sean más una hermandad.
¿Cuáles fueron tus mayores conclusiones de esta experiencia?
En los momentos bajos en los que su alma siente que está de rodillas, debes mantener tu entusiasmo y tu amor por lo que haces. Todavía me siento muy conectado con quien soy y mi oficio. He aprendido muchas lecciones realmente buenas sobre no confiar en todos y que mucha gente tomará la amabilidad como una debilidad. No significa que no puedas defenderse cuando lo requiere el tiempo. Luché duro por algo en lo que creía. Aprendí la reinvención no significa que tengas que convertirte en alguien nuevo.
