El año pasado, Mark Zuckerberg, director ejecutivo de Meta, y Tom Alison, uno de sus principales lugartenientes, estaban discutiendo cómo querían remodelar Facebook para el futuro de las redes sociales.
El Sr. Zuckerberg, que había cultivado Facebook de un proyecto de sala de dormitorio a una compañía de $ 1.5 billones que renombró Meta, quería traer algunas de las justificaciones originales para la red social, o lo que llamó vibraciones de “OG Facebook”, dijo Alison en una entrevista. Después de años de agregar características, los ejecutivos sintieron que algunas de las funciones clave de Facebook se estaban ahogando.
Entonces se preguntaron: ¿por qué no intentar construir algunas características que se parecieran un poco más a Facebook de Yore?
El jueves, Meta hizo exactamente eso con un simple ajuste. La compañía dijo que la aplicación de Facebook ahora incluiría una noticia separada para los usuarios que presentaban publicaciones compartidas exclusivamente por los amigos y familiares de las personas.
La característica, llamada THE FRIED TAB, reemplazará una pestaña en la aplicación que mostró nuevas solicitudes de amistad o amigos sugeridos. En cambio, la Tab de Amigos mostrará una feed de desplazamiento de publicaciones, como fotos, historias de video, texto, notificaciones de cumpleaños y solicitudes de amistad. Por ahora, estará disponible solo para los usuarios de Facebook en los Estados Unidos y Canadá.
“Esta idea de tener un lugar central de lo que está sucediendo con sus amigos, fue como la magia de los primeros días de las redes sociales”, dijo el Sr. Alison, quien es el jefe de la aplicación de Facebook. “Nos aseguramos de que todavía haya un lugar para estas cosas en Facebook. Es algo que no debería perderse en la mezcla de redes sociales modernas”.
El nuevo feed es una fuerte desviación de la forma en que las redes sociales han evolucionado en la última década. El surgimiento de aplicaciones como Tiktok habituó a los usuarios para ver publicaciones en sus feeds de personas influyentes y creadores de contenido, que a menudo eran personas que nunca habían conocido. Otras compañías hicieron lo mismo. Las aplicaciones de Meta, que también incluyen Instagram, comenzaron a apoyarse más en el contenido recomendado para mantener a las personas comprometidas por períodos más largos.
Ahora las personas ven aplicaciones como YouTube, Instagram y Tiktok como algo más parecido a la televisión, una experiencia de retroceso impulsada por un número menor de creadores que producen horas de entretenimiento para el resto de Internet.
No todos han dado la bienvenida al cambio. Cuando el Sr. Zuckerberg fundó Facebook en 2004, tenía como objetivo ayudar a los estudiantes universitarios a conectarse con sus amigos en el campus. A medida que la aplicación se hizo más popular, se convirtió en ayudar a cada usuario a mantenerse al día con publicaciones de amigos y familiares.
Entonces, cuando el Sr. Zuckerberg anunció en 2022 que Meta insertaría contenido recomendado en Facebook de personas que no estaban conectadas con el usuario, muchos usuarios se rebelaron. Muchos inicialmente encontraron el contenido recomendado, que dependía de la inteligencia artificial a las sugerencias de superficie, discordante. Después de algunas críticas, el Sr. Zuckerberg redujo ligeramente la cantidad de dicho contenido agregado a los feeds de Facebook de las personas.
Aún así, eso no impidió que meta adoptara el contenido recomendado algorítmicamente. En los últimos años, más de las personas de Facebook e Instagram fueron dominadas por creadores, empresas y marcas. El contenido recomendado como los carretes, el producto de video de Meta, llevó a las personas a pasar más tiempo en las aplicaciones, dijo la compañía.
Meta no tiene planes de dejar de agregar contenido recomendado a los feeds de los usuarios, dijo Alison en la entrevista. Por ahora, la compañía no espera que la pestaña Friends sea más popular que el hogar del contenido recomendado.
Y probablemente se vengan más cambios en Facebook. Meta planea introducir otras características y actualizaciones en Facebook el próximo año para que las redes sociales sigan “se sientan sociales”, dijo Alison.
“Es, francamente, núcleo de Facebook”, dijo.
