El 18 de enero, fui uno de los millones de estadounidenses desplazándose por Tiktok cuando el servicio para el video buffet de todo lo que pueda, de repente se detuvo justo antes de que entrara en vigencia una prohibición del gobierno federal.
Fue un momento impresionante que me tuvo de luto. ¿A dónde iré ahora, me pregunté, para mi dosis diaria de chismes de Hollywood, noticias de videojuegos y actualizaciones de anime?
Tiktok, propiedad de una empresa china, Bytedance, y se había enfrentado a una fecha límite legal para encontrar un dueño de los Estados Unidos o enfrentar una prohibición, volvió a la vida al día siguiente. El presidente Trump luego firmó rápidamente una orden ejecutiva que extendió la ventana para la venta de Tiktok hasta el 5 de abril.
Con esa nueva fecha límite que se acerca rápidamente, el destino de Tiktok, que reclama más de 170 millones de usuarios estadounidenses, sigue siendo incierto. Pero al menos por ahora, una repetición del apagón de enero parece poco probable.
El mes pasado, Sr. Trump dijo a los periodistas que podría extender la fecha límite nuevamente. Y aunque el bytedance no ha confirmado ningún plan para vender, Oracle, la compañía de centros de datos y otros han surgido como posibles pretendientes.
La última fecha límite ofrece un momento oportuno para reflexionar sobre el papel de la aplicación en la sociedad. Esto es lo que encontré.
Tiktok sigue siendo la mejor aplicación de video corta
Tiktok comenzó hace 11 años como Musical.ly, una aplicación para que los usuarios publiquen videos de sincronización de labios, pero con el tiempo se convirtió en una aplicación de video de propósito general donde las personas podrían desplazarse a través de cortos clips de noticias y entretenimiento. Ahora tiene más de mil millones de usuarios en todo el mundo.
En los últimos cinco años, a medida que Tiktok surgió en popularidad en todo el mundo, Meta, Google y otros produjeron clones que permiten a los usuarios desplazarse sin cesar a través de videoclips. Pero Los usuarios más jóvenes aún prefieren tiktok Para ver videos cortos, según una encuesta de eMarketer, una firma de investigación.
La preferencia por Tiktok puede estar vinculada, en parte, a la calidad del producto. Los videos hechos en Tiktok generalmente se ven mejor, más claros, más editados y pegadizos, que los videos producidos con aplicaciones similares como los carretes de Instagram. (¿Por qué beber una cola tibia cuando puedes tener Coca -Cola clásica?) Las herramientas de Tiktok, incluida la aplicación de edición Capcut, racionalizan la producción de videos para la aplicación.
Para mí, cuando Tiktok fue brevemente abajo, cambiar a los carretes se sintió enloquecedor. Muchos usuarios publicaron videos que se sentían incompletos, como un video de Sourdough Bread que me pidió que leyera el título para aprender a hornear el pan perfecto. ¿Por qué no explicarlo en el video en lugar de una leyenda escrita en texto pequeño?
Meta, propietaria de Instagram, está jugando con las herramientas de edición de Tiktok. Una portavoz de Instagram se refirió a la compañía anuncio de ediciones, un competidor de Capcut por editar videos de Reels, que se espera que debute en las próximas semanas. La herramienta permitirá a los usuarios de Instagram cargar videos en una resolución más alta, lo que mejorará la calidad de la imagen, entre otras ventajas.
La salsa secreta de Tiktok, que otros tampoco han replicado, es su algoritmo para determinar qué videos las personas quieren ver a continuación. Muchos han dicho en las encuestas que Tiktok está más en sintonía para surgir los tipos de videos que quieren ver, sobre todo, desde ideas de comidas hasta videojuegos, manteniéndolos pegados a sus pantallas durante horas al día.
Las preocupaciones de salud mental están aumentando
La efectividad de Tiktok para mantener a las personas desplazándose ha sido un tema de preocupación generalizada entre los padres e investigadores académicos que se preguntan si las personas podrían considerarse adictas a la aplicación, similar a la adicción a los videojuegos.
Los estudios sobre el tema continúan y siguen siendo no concluyentes. Uno, Publicado el año pasado y dirigido por Christian Montag, profesor de ciencias cognitivas y cerebrales de la Universidad de Macao en China, examinó el uso excesivo de Tiktok. Muy pocas personas en el estudio, que involucró a 378 participantes de varias edades, informaron que se sintieron adictos a Tiktok.
Sin embargo, en términos generales, el consenso de múltiples estudios sobre Tiktok y otras aplicaciones de redes sociales es que las personas más jóvenes tienen más probabilidades de informar que se sienten adictos, dijo el Dr. Montag en una entrevista.
“Creo que los niños no deberían estar en absoluto en estas plataformas”, dijo sobre Tiktok y aplicaciones similares. Los cerebros de las personas pueden tardar al menos 20 años en madurar y auto regular, agregó.
Una portavoz de Tiktok dijo que la aplicación incluía herramientas para que las personas administraran su tiempo de pantalla, incluido un nuevo escenario para que los padres impidan que Tiktok trabaje en los teléfonos de sus hijos durante ciertas horas del día.
Es una plataforma de marketing en crecimiento para marcas
Tiktok se ha convertido en un importante centro para que las empresas promocionen sus productos a través de videos y productos publicados vendidos a través de la tienda Tiktok, una tienda en la aplicación.
La compañía está trabajando arduamente para que los estadounidenses sean conscientes de su impacto en la economía, dirigiendo una campaña publicitaria ágil en periódicos y vallas publicitarias que se retratan como un defensor de las pequeñas empresas.
Una portavoz de Tiktok citó un estudio que afirmaba que Tiktok condujo $ 15 mil millones en ingresos para pequeñas empresas en 2023, una cifra que debe tomarse con un grano de sal porque Tiktok encargó el estudio. Pero está claro solo por desplazarse por Tiktok que muchas marcas disfrutan de usarlo para difundir videos que demuestran sus productos extravagantes.
Confieso que los videos de Tiktok me llevaron a comprar una herramienta demasiado caral para quitar el pelaje de perros de los asientos de automóvil y un depurador automático para limpiar el fregadero de la cocina.
En cuanto a los llamados creadores, los influyentes que publican videos de Tiktok que a menudo se vuelven virales, la plataforma suele ser más útil para la autopromoción que para ganar dinero, dijo Alyssa McKay, una actriz en Nueva Jersey con más de 10 millones de seguidores de Tiktok.
Un video que obtiene dos millones de visitas podría ganar unos pocos dólares, dijo. Eso se debe a que Tiktok solo paga por las opiniones que provienen de personas que aún no lo siguen, agregó.
Sigue siendo una preocupación de seguridad nacional
Tiktok fue prohibido en primer lugar porque los funcionarios del gobierno estadounidense se preocupan de que el bytedance pueda compartir los datos que ha recopilado en sus usuarios estadounidenses con el gobierno chino para fines de espionaje.
Esas preocupaciones culminaron en una audiencia de la Corte Suprema en enero, donde la administración Biden argumentó para prohibir la aplicación, citando las preocupaciones de que Tiktok podría crear una nueva vía para los servicios de inteligencia chinos para infiltrarse en la infraestructura estadounidense. Pero los funcionarios no presentaron evidencia de que Tiktok estaba conectado con tales amenazas.
Sin embargo, Tiktok se ha relacionado con escándalos de datos más pequeños en los Estados Unidos. Tiktok confirmó en 2022 que cuatro de sus empleados habían sido despedidos por usar la aplicación para husmear a varios periodistas en un esfuerzo por rastrear sus fuentes.
Una portavoz de Tiktok se refirió a un video Explicando cómo la aplicación salvaguarda los datos de los usuarios estadounidenses en un sistema de servidor protegido por Oracle, el gigante de la base de datos de EE. UU. Se asoció, para evitar el acceso extranjero no autorizado.
Matthew Green, un investigador de seguridad y profesor asociado de informática en la Universidad Johns Hopkins, dijo que las preocupaciones de seguridad del gobierno de los Estados Unidos sobre Tiktok fueron exageradas ya que aún no surgió un escándalo importante pero también válido porque los daños hipotéticos podrían ocurrir.
Muchas aplicaciones hechas por compañías estadounidenses recopilan y comparten nuestra información con los corredores de datos, las empresas que venden ideas sobre nosotros a los especialistas en marketing, incluidos algunos en China. Pero Tiktok, en particular, puede recopilar datos confidenciales sobre los estadounidenses que serían útiles para un gobierno adversario, como sus libros de direcciones, agregó el Dr. Green.
“Estamos filtrando tanta información que no necesitas que Tiktok empeore las cosas, pero las cosas empeoran cuando tienes millones y millones de teléfonos diferentes con esta aplicación”, dijo el Dr. Green.
