En épocas pasadas, los ricos tendían a atentarse en los colores más ricos: índigo, carmesí, el morado de las noblezas y los reyes. Ya no estamos en esa época. En estos días, el tono preferido por las personas más ricas de la Tierra es que la mayoría de los no colors y los no colors: beige.
Para Lindsey Woodcock, una consultora de viajes de lujo, el ataque beige se reveló por primera vez en las terrazas y calles de St. Moritz, Suiza, la exclusiva ciudad de Alpine Resort donde vive a tiempo parcial.
“Se convierte en algo que no puedes no Ver, dijo la Sra. Woodcock, que también tiene residencias en Londres y Sun Valley, Idaho. “Hay bandadas de personas que navegan por completo en crema o beige o blanquecino”.
En el contexto de un estado de ánimo anti-elitista en los Estados Unidos y Europa, el mundo privilegiado de St. Moritz se ha convertido en un lugar para calmar a los neutrales. Lo ves en tiendas como el proveedor de cachemir Lamm, en el vestíbulo del Badrutt’s Palace Hotel y en la terraza del restaurante Paradiso, con sus vistas al valle de Engadine.
¿Por qué es esto? La pregunta se hizo a Alessandro Sartori, el director artístico de Ermenegildo Zegna, la etiqueta de artículos de lujo italiano conocido por equipar los titanes corporativos y los magnates tecnológicos. “Los ultraeshalios no quieren presumir, y los colores beige son buenos en ese sentido”, dijo Sartori por teléfono desde Milán. “Esta clase de personas es súper discreta y no quiere ser vista”.
Sugirió que estar a la moda Superrich es estar revestido en los colores anodinos de la comida para bebés, las galletas de té o los ahorradores de pantalla: café con leche, avena, crema, caramelo, café au lait.
“Todo está dentro de una tonalidad limitada, elegante, pero no demasiado fuera del perímetro de ser notable”, dijo Sartori.
Para André de Farias, un empresario brasileño que pasa invierno en la ciudad del resort suizo, los tonos tranquilizadores, reparadores, lujosos, poco controvertidos, son consistentes con los gustos generales del Ulrarich. “Es una multitud que valora la calidad sobre la cantidad y la autenticidad sobre la exhibición”, dijo el Sr. De Farias por correo electrónico. “Es un tipo de lujo maduro que no busca validación externa”.
Si los tonos audaces alguna vez fueron revelados por la riqueza, ahora una preferencia por los colores tranquilos se ha convertido en una “declaración de lujo y poder”, según Filippo Ricci, el director creativo de Stefano Ricci, un proveedor de ropa masculino superluxury en Florence, Italy.
“Si desea una silla en cocodrilo que sea como un trono, podemos proporcionarlo”, dijo Ricci. Sin embargo, incluso entre el conjunto de cocodrilos, ha notado un cambio. “Mi sensación es que el color eventualmente volverá”, dijo. “Pero en este momento, a todos le gusta beige”.
Ciertos miembros de las clases enrarecidas han adoptado la estrategia de moda relacionada de vestirse. En particular, dos accesorios sociales de St. Moritz – Rolf Sachs, heredero de varias fortunas industriales y propietarios del exclusivo Dracula Club, y su compañero de toda la vida, la diseñadora de moda alemana y la princesa Mafalda de Hesse, favorecer lo que podría calificarse con el aspecto de Ragamuffin del Zillionario.
Ya sea que incluya las parkas y los jeans viejos fuera de la bebida, que la pareja favorece en las pistas, o las capas pálidas que se usan, mientras realizan pizza de trufa en la cubierta del restaurante Langosteria, el estilo apagado ahora a favor entre los ricos en contraste con la preferencia histórica.
Durante la era colonial española, por ejemplo, un tono carmín ideado por la gente azteca y maya (y derivada de un insecto que se alimenta de cactus de perilla) se convirtió en una mercancía global, tan muy intercambiada como la plata. Cochineal era el secreto detrás del carmbido saturado de las capas principescas y las túnicas de los Cardenales. El color en sí mismo señaló la riqueza. Hoi Polloi llevaba ropa en los tonos de la vegetación o los animales de los que estaban hechos.
El cambio de color exuberante como marcador de estado es bastante reciente, según Caroline Rennolds Milbank, un historiador de la moda. “A principios de los siglos XX y XIX, las personas muy ricas no habrían querido usar algo tan práctico”, dijo Milbank. “Beige se asoció con la ropa laboral y la más peatón de la ropa utilitaria”.
De acuerdo con el cambio de tonos brillantes entre los ricos, el Pantone Color Institute ha llamado “Mocha Mousse” su color 2025 del año. Al seleccionar este tono, el comité Pantone se inspiró en los sentimientos que evocaba de “comodidad, indulgencia y elegancia sutil”, dijo Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del instituto. “Cuando hacemos asociación de color/palabra, las cremas, los taupes, los camellos significan que algo tiene longevidad, linaje, es duradero y seguro”, agregó.
A medida que los mercados globales están destrozados, el rico cazador de rico en el camuflaje de color caqui. Beige Tones, dijo Robert H. Frank, profesor retirado de economía en la Universidad de Cornell y autor de “Fiebre de lujo: por qué el dinero no se debe a satisfacer en una era de exceso”, envía una señal particular. “No necesitas tener colores brillantes y gritos para anunciar tu presencia”, dijo. “Tienes activos abundantes en reserva. No necesitas hacer un gran ruido”.
Pregúntele a que proponente desde hace mucho tiempo de la apariencia de notificación, el magnate de la moda italiano multimillonario Brunello Cucinelli.
“La semana pasada, fui a esquiar con mi familia, y todo nuestro equipo de esquí era Beige, Brown, Panamá”, dijo Cucinelli desde su casa en Solomeo, Italia. “No quiero sonar a Bightoad, pero cuando salí por primera vez con estos colores: un traje de pana de Panamá, chaquetas ECRU para el invierno, la gente pensó:” ¡Solo el Papa puede usar estos colores! “
“Soy un poco tímido al decirlo”, continuó, “pero estoy convencido de que tomé un poco parte en este cambio de colores”.
Y si cada vez más personas ricas han decidido de repente adoptar esos tonos como parte intrínseca de su uniforme, tanto más sabio.
“Básicamente”, dijo Cucinelli, “eso muestra cuán inteligentes son”.
