• La página no oficial de Instagram de Los Feliz Albertsons tiene miles de seguidores, incluidas celebridades como Kristen Schaal y Karina Longworth.
• Hasta ahora, los creadores de la cuenta de fanáticos basados en memes han sido un misterio. Aquí, nos dicen por qué lo lograron y cómo conecta el vecindario.
Dada su fama, podría suponer que había algo particularmente especial sobre Los Feliz Albertsons. El humilde supermercado Página de Instagram Tiene más de 8,000 seguidores comprometidos, muchos de los cuales son los tipos de cadera y creativos que generalmente se encuentran haciendo algo más fresco que comprar comestibles en Los Feliz, como esperar en una línea ridículamente larga para un top de crema en Maru Coffee, o peacocking en una mesa exterior de Figaro Bistrot.
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Celebridades como Kristen Schaal y Karina Longworth se encuentran entre las que siguen la cuenta de @lfalbertsons; Encontrarás a otros, como Will Sasso o Aimee Mann, en el gusto que muestra su aprecio. En cuanto a las publicaciones, tienden a ser memes tan girados de sinceridad e ironía que bordean posmoderno. Considerar uno de 2022: Una imagen de “The Shining” en la que Jack Nicholson es etiquetado como “Albertsons”, el hacha que atraviesa una puerta es “ahorros y descuentos” y Shelley Duvall, aterrorizada, es el mercado exclusivo Erewhon. El título dice: “‘¡Heerere’s Albies!’ #comestibles.”
En una era de redes sociales corporativas cada vez más extrañas, un panorama en el que MoonPie puede volverse viral para antagonizar la anfitriona con una colocación inmaculada “LOL OK” – Este podría ser un intento legítimo y estratégico de Albertsons de estar muy en línea. Pero el Instagram de Los Feliz Albertsons, a pesar de las apariciones, no es una página oficial. En realidad, es una broma práctica que se transformó en una “Cuenta de fanática” basada en memes, que luego se transformó en una especie de lugar de reunión de vecindario digital, antes de convertirse recientemente en su propia tienda en línea para aquellos que “están en la broma”. ¿Tienes todo eso?
Creadores de la cuenta de memes de Los Feliz Albertsons en Instagram: Joel Dauten, Amanda Markell, Michael Tapia y Kevin Horst.
(Kit Karzen / para los tiempos)
“He tenido personas que escuchan sobre la cuenta y luego me decepcionan mucho cuando van a la tienda de comestibles real”, dijo Amanda Markell, una de las administrador de la cuenta. A pesar de las expectativas generadas por los memes, es un supermercado extremadamente normal, y este es el núcleo de la bit de Los Feliz Albertsons: pagar homenaje satírico a un lugar normalmente tan mundano que ni siquiera vale la pena mencionar. Sí, la tienda de comestibles puede ser un poco más amable que los Vons en la calle, y su espacioso estacionamiento es mucho más fácil de navegar que el del comerciante cercano Joe’s, Lord sabe. Pero, en realidad, Albertsons solo es notable como el unifier basado en tareas de esta sección de la ciudad.
“Es por eso que lo logramos”, dijo Joel Dauten, otro administrador de la cuenta. “Es la experiencia compartida que todos tienen que nadie realmente quiere hacer”.
Joel Dauten
(Kit Karzen / para los tiempos)
Markell y Dauten estaban hablando desde la sede de facto de @lfalbertsons: el soleado patio trasero de un dúplex a tiro de bagel de los Albertsons. Dauten y su compañero de cuarto, Michael Tapia, viven aquí, y Markell y otro administrador, Kevin Horst, caminaron desde sus propios lugares cercanos para la entrevista. “Ese es un tema estándar de la silla de patio de Los Feliz Albertsons”, dijo Dauten, ofreciéndome un asiento y una cerveza metida en un Koozie de Grateful Dead. “Directamente de China a nuestro patio trasero”.
Hasta ahora, los cuatro amigos, que originalmente se conocieron como estudiantes universitarios en la Universidad Estatal de Arizona en la década de 2000, habían operado la cuenta en las sombras. De esta manera, se han parecido a su homólogo de artista de memes de Los Ángeles más convencional, Americana en la marca Memescuya identidad del administrador sigue siendo un misterio. Pero si bien la tripulación de Albertsons solo se está revelando por primera vez, la discreción era realmente una prioridad desde el principio. Eso fue en 2017, cuando Tapia comenzó un Página de Twitter para Los Feliz Albertsons para bromear a Dauten a pensar que su tienda favorita tenía un gerente de redes sociales bastante extraño. Después de que Tapia reveló la mordaza a Dauten, los dos seguían publicando como la tienda, con muchos seguidores pensando que era legítimo.
Con el tiempo, Markell y Horst fueron traídos, y los chistes se convirtieron en no solo en la tienda, sino también en el vecindario en general, en la forma absurdamente insular que solo los locales realmente podían apreciar: un estilo de Oscar En Memoriam Video para los negocios de Los Feliz que cerraron ese año (incluidos los más ridículos y de corta duración), un Ye Rustic Inn Starter Packetc.
Amanda Markell
(Kit Karzen / para los tiempos)
Markell, que trabaja en marketing corporativo, fue el que alentará el movimiento de la página al Instagram más visual, y Horst, que solía contribuir a la cebolla, era un timbre natural para desarrollar su voz cómica. Dauten, un actor con experiencia de improvisación, y Tapia, que trabajó en el desarrollo de la televisión, ancló el crecimiento del proyecto Goofball con algunos instintos de la industria del entretenimiento natural.
Para ayudar a expandirse a la audiencia correcta, por ejemplo, buscarían el Geotag de Los Feliz en Instagram y, desde la cuenta, comenten en las publicaciones cercanas: “Habría una foto de perro”, dijo Horst, “¡y seríamos como,” traerlos a la tienda “, Tapia, que hace el diseño gráfico sorprendentemente detallado de la cuenta, explicó que explicaba que el momento de la red social con un proyecto de redes sociales es” como surf, hombre “.” “.” “. “Atrapando una ola”, dijo, “tienes que estar allí en el momento adecuado, tienes que remar con fuerza, tienes que saber cuándo ponerse de pie. Es complicado”. El grupo seguía atrapando olas. En poco tiempo, lo que parecía una porción significativa de los más o menos 30,000 residentes de Los Feliz siguió la página falsa de Albertsons.
Dejando a un lado las motivaciones sardónicas, los administradores no oficiales de Albertson se encontraron oficialmente unidos a, y ofreciendo comentarios sobre los movimientos reales de la tienda. Hubo la controvertida adición de carriles de auto-checkout. La pintura de un mural masivo pastel al costado del edificio. Los rumores, aún no realizados, de un Starbucks interior. El misterio en curso de por qué hay señalización indicando una diferencia entre una opción de “pan horneado” y “pan delicioso horneado”. La legendaria saga de la “silla de carne”, un único artículo de muebles de patio, por lo que era, por un tiempo, con pesar en la exhibición en el área de delicatessen, de ahí el nombre. (Horst cree que el artículo de aproximadamente $ 800 ahora debe estar disponible para un descuento en “Some Albertsons Outlet”.
También se unieron al personal y comenzaron a desarrollar una relación simbiótica. Un gerente actual no pudo hablar sin la aprobación corporativa, y la oficina corporativa de Albertsons no respondió a una consulta para esta historia. Pero el anterior gerente general de la tienda, Richard Sage, estaba en contacto con el grupo, según Markell, y contactó durante la pandemia para pedirles que publicaran las horas alteradas. (Que hicieron en forma de memepor supuesto.) Cuando Sage murió inesperadamente en 2023, fueron aplastados. “Era muy respetado en la tienda”, dijo Tapia, “y en la comunidad. Fue realmente triste”. La página de @lfalbertsons hizo quizás su primera y única seria correo para rendir homenaje.
Michael Tapia
(Kit Karzen / para los tiempos)
En este punto, lo que comenzó como una broma desechable se ha convertido en algo vagamente sincero, demasiado grande para fallar y demasiado enredado en el vecindario para ser abandonado en buena conciencia. (“No creo que haya una mejor página de supermercados en todo Estados Unidos”, dijo un seguidor en el comentario. “Tal vez el mundo”) Pero el proyecto todavía existe en una zona nebulosa donde nadie puede decir qué, exactamente, incluso es. ¿Servicio comunitario para una sociedad aislada cada vez más solitaria? ¿Declaración irónica sobre la asfixia corporativa que perduramos como víctimas del capitalismo en etapa tardía? ¿Arte de performance basado en memes? Sea lo que sea, a la gente realmente le gusta, e Instagram definitivamente no está pagando nada por los problemas de los artistas.
“Cuanto más innecesario trabajamos en la cuenta, más divertido es para mí”, dijo Horst. “Como, ¿por qué estamos haciendo esto? Las horas que ponemos sin sentido para esta cuenta …”
“Y lleva el tiempo”, agregó Tapia. “Porque quiero hacer un buen trabajo. Quiero ponerle un buen trabajo”.
Cansado de forrar los bolsillos del propietario de Instagram, Mark Zuckerberg, sin ningún retorno, Tapia encabezó recientemente el trabajo para abrir una tienda en línea que lo acompaña, La tienda general de Los Felizque vende camisas y chucherías. (Lema del sitio web: “Te han gustado nuestros memes. Ahora usa nuestro botín”) “Creo que Meta y Twitter están tomando bocados más grandes [of potential creative profit] que Hollywood piensa “, dijo Tapia, en referencia al áspero parche que muchos creadores en Los Ángeles están pasando actualmente.
Kevin Horst
(Kit Karzen / para los tiempos)
Albertsons también puede necesitar descubrir cómo mantenerse a flote en los próximos años. Toda la corporación, que constituye más de 2.200 tiendas bajo varios nombres del país, fue recientemente bloqueado por un juez federal desde fusionarse con su compañero gigante Kroger debido a preocupaciones antimonopolio. Los imperios de supermercados salieron de los años de pandemia con ganancias récordpero el desastroso intento de fusión de Kroger presagia un poco de corte en el agua. “Sería muy gracioso si superamos a Albertsons”, dijo Horst.
Y aunque dice “cuenta de los fanáticos” en la página de Instagram, también existe la amenaza inminente de que algún día Albertsons pueda intentar que la página no oficial de Los Feliz haya sido expulsada con el pan de la semana.
“Si fuera que se cerrara”, dijo Horst, sin otersed por el pensamiento, “podríamos hacer algo más”.
“Pivotamos a cualquier otra cosa que la gente haga reír”, acordó Markell.
“Es bueno obtener algún reconocimiento de los vecinos en la comunidad”, dijo Tapia, “pero no es la razón por la que lo hacemos. Creo que la razón por la que lo hacemos es porque solo necesitas una salida”.
Tapia agregó: “La terapia solo puede llegar tan lejos”.
