En un jueves reciente, los periodistas abarrotados en la sala de informes de la prensa de la Casa Blanca vieron una cara desconocida en un asiento giratorio designado para nuevos medios.
Fue ocupado por John Stoll, quien recientemente había sido nombrado jefe de noticias en X, la plataforma social propiedad de Elon Musk.
“Como todos saben, todos están en X, es el hogar de cientos de millones de usuarios, un gran contingente de periodistas independientes y organizaciones de noticias en geografías y espectros políticos”, dijo Karoline Leavitt, secretaria de prensa de la Casa Blanca, a través de una introducción. Luego ordenó al Sr. Stoll que hiciera la primera pregunta.
La decisión de la Casa Blanca de otorgar a X una posición de poder y visibilidad junto con organizaciones de noticias fue uno de un número cada vez mayor de ventajas aterrizados por la compañía de redes sociales, ya que Musk se volvió omnipresente al lado del presidente Trump.
Desde las elecciones, la plataforma se ha convertido en una fuente de información para la administración, ya que Musk proporciona actualizaciones en tiempo real sobre su departamento de eficiencia gubernamental y objetivos para la reducción de costos federales a sus más de 219 millones de seguidores. En febrero, al menos una docena de agencias gubernamentales, incluidos el Servicio de Impuestos Internos y el Departamento de Defensa, establecieron nuevas cuentas X centradas en DOGE para buscar consejos sobre residuos y fraude federales. Los usuarios que buscan una audiencia con el Sr. Musk han acudido cada vez más en el sitio con la esperanza de atrapar su oído.
El posicionamiento de X como un poderoso portavoz del gobierno ha ayudado a reforzar la plataforma, incluso mientras la compañía continúa luchando. Se ha apresurado a cumplir con los objetivos de ingresos y publicidad en los últimos meses, según los correos electrónicos internos vistos por el New York Times. Se enfrenta al escrutinio regulatorio en el extranjero. Y el 28 de marzo, el Sr. Musk anunció que había vendido X a su empresa de inteligencia artificial, Xai, combinando una compañía con dificultades con una de mayor crecimiento.
Aun así, la mayor visibilidad de X bajo la administración Trump se destaca, y ha tenido un efecto de halo. Los banqueros han vendido miles de millones en la deuda pendiente de la compañía en las últimas semanas, ayudado por el optimismo del inversionista sobre la alineación del Sr. Musk con Trump. Los principales anunciantes como Amazon y Apple han regresado.
Si bien no está claro cuánto tiempo durará el nuevo impulso de X, y cuánto es un resultado directo de la proximidad del Sr. Musk al Sr. Trump, los recientes éxitos son notables después de años de problemas comerciales.
“X es donde todo sucede en tiempo real”, escribió Linda Yaccarino, directora ejecutiva de X, en la plataforma el mes pasado. “Ideas crudas y sin filtros con más verdad y más voces”.
El Sr. Musk no respondió a una solicitud de comentarios. X y la Casa Blanca declinaron hacer comentarios.
Los cambios para X siguen un torbellino unos meses en los que Musk se convirtió en uno de los asesores más influyentes del Sr. Trump, incluido el liderazgo del Departamento de Eficiencia del Gobierno. Desde una suite de oficina al lado de la Casa Blanca, el Sr. Musk, que también dirige al fabricante de automóviles eléctricos, Tesla y la compañía de cohetes SpaceX, ha sido fundamental para establecer y promulgar la política de administración.
X ha enfrentado obstáculos desde que el Sr. Musk lo compró por $ 44 mil millones a fines de 2022. Desestimó más del 80 por ciento del personal y eliminó las reglas de moderación de contenido que limitaban el discurso de odio. Algunos anunciantes partieron, preocupados de que sus marcas aparecieran junto al contenido ofensivo.
En diciembre, Fidelity, que invirtió en la adquisición de la compañía por parte del Sr. Musk, valoró a X en $ 12 mil millones.
Pero en febrero, los banqueros de X finalmente pudieron vender miles de millones de dólares de deuda con los inversores. Meses antes, los inversores estaban negociando para comprar esa deuda con una pérdida del 10 por ciento al 20 por ciento para los bancos. “Algunas compañías podrían estar nerviosas por ser vistas como no estar a bordo con la administración porque no están involucradas en X”, dijo Jo-Ellen Pozner, profesora asociada de administración en la Escuela de Negocios de Leavey en la Universidad de Santa Clara.
Aún así, X enfrentó luchas continuas. En enero, el Sr. Musk escribió en un correo electrónico a los empleados que los ingresos eran “poco impresionantes” y que la compañía estaba “apenas rompiendo un punto de equilibrio”. A principios de marzo, X había cumplido $ 91 millones de anuncios en el primer trimestre, según otro mensaje, muy por debajo de su objetivo de $ 153 millones.
“El momento de correr a la línea de meta es ahora”, decía el correo electrónico.
El acuerdo anunciado el 28 de marzo por el Sr. Musk valoró X en alrededor de $ 33 mil millones y conectó su fortuna a Xai, que fue valorada en $ 80 mil millones.
“No tenemos un gran sentido de lo que vale ninguna de estas compañías”, dijo Eric Talley, profesor de la Facultad de Derecho de Columbia que se especializa en gobierno corporativo. “Casi tienen que levantarse y caer juntos”.
El Sr. Musk, quien ha erigido durante mucho tiempo ante la cobertura de los medios de sí mismo y sus compañías, ha posicionado en los últimos meses a X como un nuevo medio de comunicación, utilizando su propio poder de noticias para atraer el centro de atención a su plataforma.
“Ustedes son los medios de comunicación ahora”, publicó el 15 de enero, remodelando un video de sí mismo en el que lanzó X como el futuro del periodismo ciudadano. “Los medios heredados están controlados por un puñado de editores en jefe; por eso aliento a las personas a escribir cosas en la plataforma X”, dijo en el video.
A medida que el Sr. Musk recortó los costos del gobierno, la Iniciativa Doge recibió una cuenta X y una insignia de verificación gris para cuentas oficiales del gobierno. La cuenta ahora anuncia los logros de la iniciativa y retrocede a los críticos.
“Está transformando X como plataforma en medios gubernamentales, sin ningún tipo de restricción”, dijo David Kaye, profesor de derecho en la Universidad de California, Irvine, que estudia el discurso en línea.
En febrero, X también agregó cuentas de Doge para las agencias gubernamentales, incluida la Administración del Seguro Social y la Comisión de Bolsa y Valores. Mientras que las agencias ya tienen cuentas en X, las nuevas cuentas con temática de dux que recibieron las insignias de marca de cheque gris normalmente reservadas para las agencias gubernamentales. Han operado como líneas de Tip para el proyecto de reducción de costos, alentando a los usuarios a compartir información sobre los desechos federales.
Los conservadores han descubierto que X es una tubería directa para el Sr. Musk, lo que les permite influir en la política federal. Ha respondido a las quejas virales sobre el gobierno en la plataforma, y su iniciativa de reducción de costos ha marcado las preocupaciones de los usuarios como “fijos”.
La senadora Joni Ernst, un republicano de Iowa que se ha centrado durante mucho tiempo en la reducción del gobierno, se describió en un puesto de noviembre como el “principal perro guardián” en el Senado. El Sr. Musk respondió con dos emojis de bandera estadounidense.
“¡Gracias por sus muchos años de arduo trabajo para mejorar la eficiencia del gobierno! Súper útil”, escribió Musk en un intercambio de diciembre.
X creó un jefe de noticias para supervisar las asociaciones de la compañía con las compañías de medios que anuncian o comparten su trabajo en la plataforma y contrataron al Sr. Stoll, un ex editor en el Wall Street Journal, en enero.
Poco después de que Trump asumiera el cargo, la administración decidió sacudir la sala de prensa de la Casa Blanca. Un presidente prominente al lado del atril del secretario de prensa sería asignado a un reportero de “New Media”, un término que incluye podcasters, influencers y creadores de “contenido relacionado con noticias”.
Durante la única aparición del Sr. Stoll en la sala de prensa hasta ahora, dijo que su presencia era un testimonio de la “mentalidad abierta de la Casa Blanca pero también de la innovación”.
Luego preguntó sobre la “confianza en la competencia de esta administración para enfrentarse cara a cara con Vladimir Putin”.
Ryan Mac Informes contribuidos.
