En los últimos días, las aplicaciones de iPhone han estado cambiando. La aplicación Kindle ahora permite a las personas comprar libros directamente desde su sitio. Spotify ofrece a los usuarios pruebas gratuitas. Y Patreon, un servicio de suscripción, está permitiendo a las personas pagar a los creadores más dinero.
Los cambios son un vistazo temprano a cómo un fallo reciente de la corte podría transformar la experiencia de compra en un iPhone. La semana pasada, un juez federal ordenó a Apple que comience a permitir que las aplicaciones ofrezcan promociones y recopilen pagos directamente de los usuarios. La decisión hace posible que las aplicaciones ofrezcan a las personas nuevas comodidades, como comprar libros directamente desde su sitio web. El fallo también permite que las aplicaciones pasen por alto una comisión de hasta el 30 por ciento que Apple recauda en cada venta de aplicaciones, lo que podría conducir a precios más bajos para los consumidores.
Durante más de una década, Apple requirió que APPS usara su sistema de pago para compras y recaudó la comisión sobre las ventas.
Ahora, todo eso está abierto al cambio. Esto es lo que podría ser diferente en el futuro y por qué.
¿Qué gobernó el juez?
El juez Yvonne González Rogers, quien comenzó a trabajar en este caso después de que los juegos épicos demandaron a Apple en 2020, dictaminó que Apple ya no podía tomar comisiones de las ventas que vinculan desde la aplicación. También restringió a la compañía de escribir reglas que evitarían que los desarrolladores creen botones o enlaces que permitan a las personas pagar aplicaciones directamente por sus bienes y servicios, y dijo que no podía crear mensajes, conocidos como pantallas de advertencia, que desaniman a los usuarios de abandonar la tienda de aplicaciones.
¿Cómo cambiarán las aplicaciones de iPhone?
Durante años, Kindle no ha vendido libros en su aplicación para evitar la comisión del 30 por ciento de Apple. Ahora, ha agregado un botón “Get Book” que dirige a los usuarios a su sitio web para comprar libros. Del mismo modo, Apple evitó que Spotify ofreciera pruebas gratuitas a nuevos clientes, pero ahora Spotify tiene un botón en su aplicación para una prueba de tres meses.
Otras aplicaciones podrían comenzar a ofrecer enlaces para comprar directamente en las tiendas en línea, lo que permitiría al negocio evitar tener que pagar la comisión del 30 por ciento de Apple. Sin tener que pagar esas tarifas, las aplicaciones podrían ofrecer a los usuarios precios más bajos, reduciendo una suscripción mensual de $ 10 a $ 7.
¿Qué le costará a Apple?
Apple gana $ 11 mil millones al año de las ventas de aplicaciones en los Estados Unidos, según las estimaciones de Morgan Stanley. No perderá todo eso, pero el banco estima que $ 2 mil millones de eso ahora está en riesgo.
La cantidad que pierde Apple se reducirá a lo dispuestas que están las personas para cambiar su comportamiento. El proceso de década para comprar software y servicios en aplicaciones no solo es familiar sino también rápido. La gente confía en Apple con la información de su tarjeta de crédito. Y la compañía facilita que las personas cancelen sus suscripciones, manteniéndolas a todas en un solo lugar. Muchas personas pueden ser reacias a abandonar la App Store para realizar sus compras, y las aplicaciones pueden preferir mantener el sistema actual.
¿Qué significa esto para el resto del mundo?
Ahora que se requiere que Apple permita que las aplicaciones cobren el pago directamente, sin pagar a la Comisión de la Compañía, en los Estados Unidos, otros países presionarán por concesiones similares. Los reguladores en Europa, Japón y Corea del Sur, que han estado pidiendo a Apple que afloje su control en la App Store, no querrían que sus propios ciudadanos o desarrolladores tengan que pagar más que los estadounidenses.
¿Podría Apple revertir los cambios?
Apple dijo que planeaba apelar el fallo, pero sería un desafío para la compañía que se revoque la decisión. En 2021, el juez escribió una decisión menos prescriptiva. Apple bordeó la regla al introducir una comisión del 27 por ciento para las ventas de aplicaciones. El Tribunal de Apelaciones de los Estados Unidos para el Noveno Circuito se puso del lado de la decisión inicial del juez de 2021 y es poco probable que cambie su posición, dijo Mark A. Lemley, profesor de derecho antimonopolio y tecnología en Stanford. “Deberían tomar sus lamidas y dejarlo ser”, dijo.
