En la era de la “flujoinflación”, es un buen momento para ser Tubi.
Los precios de suscripción para Netflix, Disney+, Max y Peacock tienen se arrastró durante el último añoy cada vez más consumidores están recurriendo al servicio gratuito de vídeo a la carta con publicidad propiedad de Fox Corp.
Los datos de Nielsen mostraron que mayo fue el mes más visto de Tubi, con una audiencia promedio de 1 millón de espectadores, un 46% más que hace un año.
El transmisor superó a Disney+, que promedió 969.000 espectadores. Tubi también venció fácilmente a Peacock de NBCUniversal, Max de Warner Bros. Discovery y Paramount+ de Paramount Global, al tiempo que superó a competidores gratuitos como Roku Channel y Pluto TV. YouTube es la única plataforma de streaming gratuita con publicidad con más espectadores que Tubi.
Según Fox, los ingresos del tercer trimestre de Tubi crecieron un 22% año tras año en un momento en que el mercado publicitario estaba lento.
“Tubi continúa adelantándose a su competencia (video a pedido con publicidad) y registrando un crecimiento más rápido de lo esperado”, dijeron analistas de la firma de investigación MoffettNathanson en un informe para clientes.
Los crecientes costos de suscripción de la competencia ciertamente han ayudado. Ahora que Netflix, Amazon y otros venden publicidad además de cobrar tarifas, Tubi parece una mejor oferta para muchos consumidores preocupados por su presupuesto.
“Por supuesto, esas son cosas que nos van a impactar positivamente”, dijo Adam Lewinson, director de contenido de Tubi, en una entrevista reciente.
La empresa con sede en San Francisco fue fundada en 2017 y adquirida por Fox en 2020 por 440 millones de dólares. Tubi ofrece actualmente 250.000 episodios de televisión y películas.
Tubi dice que el 63% de sus usuarios se describen a sí mismos como “cord-nevers” (personas que nunca se han suscrito a un paquete de televisión paga) o cortadores de cable. Aproximadamente la mitad son lo que Tubi categoriza como multiculturales y abarcan audiencias negras, latinas, asiáticas y LGBTQ+.
Aunque Tubi tiene una amplia gama de canales de transmisión en vivo que ofrecen programas, deportes en vivo y noticias en tiempo real, el 90% de su visualización es bajo demanda, la forma preferida de mirar los espectadores más jóvenes. El transmisor dice que la edad promedio de su audiencia es 39 años, la más joven en televisión.
Tubi ha creado un producto de gran atractivo al cubrir una amplia gama de géneros, incluidos el terror y la ciencia ficción. Se ha convertido en un destino para el trabajo de cineastas negros. La compañía es la plataforma para la iniciativa Black Noir Cinema de Village Roadshow, cuyo objetivo es crear películas al estilo Blaxploitation (la primera, “Cinnamon”, fue protagonizada por Pam Grier, una actriz icónica de la era original del género).
Tubi tiene una variedad de exitosas series de televisión antiguas que son descubiertas y luego devoradas por espectadores más jóvenes que aún no están familiarizados con ellas. Pero también proporciona un hogar para programas que fueron ignorados cuando se transmitieron inicialmente en la televisión tradicional, e incluso los destaca en una sección llamada “Cancelados demasiado pronto”.
Una de esas oscuridades, “Believe”, desapareció después de 13 episodios en NBC en la temporada televisiva 2013-14. Pero la serie del director de “Gravity”, Alfonso Cuarón, sobre una niña con habilidades sobrenaturales, es ahora un éxito de Tubi.
Johnny Sequoyah, izquierda, Delroy Lindo, Alexie Gilmore y Jake McLaughlin en la serie de NBC de 2013 “Believe”, ahora un éxito en Tubi.
(NBCUniversal)
“Si las cosas continúan en su curso actual, creemos que obtendrá muchos más espectadores en Tubi que los que obtuvo en su primera ventana de transmisión”, dijo Lewinson sobre “Believe”.
El siguiente paso de Tubi es ampliar su producción de programas y películas originales, que siguen siendo un atractivo importante para los consumidores cuando eligen un servicio de streaming. Comenzando con el thriller de bajo presupuesto de 2021 “Twisted House Sitter”, la compañía ha producido 200 títulos, en su mayoría películas de género, documentales y series animadas.
Pero el éxito conlleva la capacidad de atraer talentos de alto perfil. Ha comenzado el rodaje de la película original de Tubi “The Thicket”, un western oscuro protagonizado por Peter Dinklage y Juliette Lewis.
Lewinson reconoce que fueron necesarias algunas explicaciones para que Dinklage firmara su proyecto cuando se conocieron por primera vez hace dos años.
“Tenía que hacer que se sintiera cómodo con lo que estamos construyendo”, dijo Lewinson.
A medida que Tubi ha ampliado su presencia en el panorama televisivo, ya no es un gran esfuerzo para Lewinson incorporar grandes nombres al redil. Este otoño, el servicio lanzará su primera serie original, “The Z Suite”, con Lauren Graham, una estrella de televisión multigeneracional gracias a su fama de “Gilmore Girls”.
“The Z Suite” presenta a Graham como un magnate de la publicidad despedido cuya agencia pasa a manos de sus empleados de la Generación Z. Tubi desarrolló la serie después de que el departamento de marketing notara una gran cantidad de videos de TikTok sobre divisiones generacionales en el lugar de trabajo.
Además de la inspiración para los programas, las redes sociales le han dado a Tubi un impulso a través de los fanáticos del género que publican sobre el contenido del transmisor.
“Hay un caballero en Reddit que tiene una hoja de cálculo con sinopsis de todas nuestras películas de terror”, dijo Nicole Parlapiano, directora de marketing de Tubi. “Somos muy buenos para acceder a las comunidades de fans, ya sea en Reddit o TikTok”.
