Como se informó recientemente, Paramount+ está considerando unir fuerzas con otro servicio de streaming, y uno de los nombres en disputa es Max de WBD. Este es solo el último titular de una serie de movimientos recientes en la industria del streaming hacia la consolidación. Paramount, en medio de sus negociaciones de fusión con Skydance, dejó en claro que está interesada en encontrar un socio de streaming. Anteriormente, la compañía había planteado la idea de fusionarse con Peacock, pero eso no se ha materializado.
De hecho, Paramount+ parece haber llegado tarde a la fiesta. Max anunció un paquete de streaming con Disney+ y Hulu, lo que, considerando la demanda total de todo el contenido en estas plataformas, convertiría al megapaquete en un líder del mercado, superando incluso a Netflix. Para no quedarse atrás, y consciente de las crecientes presiones de precios para los consumidores, Netflix se asoció con Apple TV+ y Peacock para lanzar el “Streamsaver” con publicidad.
A medida que se trazan las líneas de batalla en la era de consolidación de las guerras del streaming, ¿es una alianza entre Paramount+ y Max la opción más lógica? ¿O hay más plataformas compatibles?
Según Parrot Analytics Panorama de contenidoEl 0,9 % de los títulos (programas y películas) de Paramount+ también están en Max. Una superposición tan pequeña entre estos servicios de streaming es una buena señal del valor potencial que aportaría a los suscriptores una combinación de las dos plataformas. La combinación de las dos plataformas desbloquearía el acceso a títulos que los suscriptores de cualquiera de las dos plataformas por separado no habrían tenido. Comparemos esto con una plataforma como Amazon Prime Video, que tiene una superposición sustancial con los títulos de Paramount+. Aproximadamente uno de cada cinco títulos de Paramount+ también están disponibles en Prime Video.
Pero la superposición de catálogos es solo una parte del problema. Con Parrot Analytics Soluciones para la audiencia También podemos observar el camino que siguen las audiencias de estas plataformas. ¿Cuántas personas que ven contenido en Paramount+ pasan a ver programas en Max? Esta medida multiplataforma del comportamiento de la audiencia es un indicador aún mejor de lo bien que se adaptan las dos plataformas.
Descubrimos que, en mayo, el 13,8 % de los espectadores que vieron un título disponible en Paramount+ luego vieron un programa o una película en Max. Para poner esta cifra en contexto, es ligeramente superior a la proporción de espectadores que luego vieron un título en Netflix (13,4 %), lo cual es impresionante teniendo en cuenta que el gran tamaño del catálogo de Netflix por sí solo haría más probable que el público encuentre algo para ver allí.
Del total de espectadores de títulos en Paramount+, el 11,8 % luego vio un título en Prime Video, lo que demuestra que la importante superposición de catálogos entre estas dos plataformas no se ha traducido necesariamente en espectadores compartidos.
Si bien Max tiene sólidos argumentos para asociarse con Paramount+, en realidad fue Hulu la plataforma que tuvo la mayor cantidad de espectadores compartidos con Paramount+ el mes pasado. “Shogun”, en particular, fue uno de los principales atractivos para los espectadores provenientes de Paramount+. De los espectadores que vieron un título en Paramount+ en mayo, el 16,3 % luego vio un título en Hulu, lo que indica un sólido comportamiento de audiencia compartida entre estas dos plataformas y otro socio potencial lógico para Paramount+.
