Si hubo alguna pregunta sobre por qué Jay-Z eligió a Kendrick Lamar para realizar el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl LIX en febrero en Nueva Orleans, una escucha dentro de la casa club de los Dodgers de Los Ángeles después de que ganaron la Serie Mundial las respondió.
La exitosa canción de Lamar, “Not Like Us”, sonó a todo volumen. Se ha convertido en un tema para la marcha del equipo hacia el campeonato. Podría decirse que ninguna canción de rap se ha arraigado tanto en las celebraciones deportivas desde “All I Do Is Win” de DJ Khaled en 2010.
Los Dodgers abren el champán e inmediatamente comienzan a celebrar Not Like Us 😂😂😂
Se ha convertido en el tema principal de su camino hacia la victoria en la Serie Mundial. pic.twitter.com/1OLLJ492DK
– Joey (@gothamhiphop) 31 de octubre de 2024
Una de las razones por las que la NFL se asoció con Jay-Z (nombre real Shawn Carter) y su marca Roc Nation como estrategas de entretenimiento de música en vivo de la liga en 2019 estaba la creencia de que su pulso cultural infundiría nueva energía en las actuaciones de medio tiempo del Super Bowl. Eso ha sido cierto hasta ahora, con Roc Nation y la NFL acordando ampliar su asociación en octubreuna asociación que incluye la participación de Roc Nation en las causas de justicia social de la NFL.
Roc Nation colabora con la NFL y Apple Music en la selección de los artistas del medio tiempo.
Jay-Z ahora tiene uno de los trabajos más importantes relacionados con el Super Bowl: seleccionar al artista del entretiempo. Están en juego factores como la ubicación del Super Bowl, el impulso cultural y la relevancia del artista. Muchos artistas esperan ser considerados. Sólo unos pocos han sido elegidos. Seleccionar a Lamar, a los ojos de muchos, fue una elección fácil, ya que está teniendo un gran 2024. “Not Like Us” es una prueba.
Quien no sea seleccionado para las actuaciones de medio tiempo del Super Bowl puede atraer la misma atención. Ese sigue siendo un tema de conversación desde el anuncio de que Lamar encabezará el espectáculo de medio tiempo en septiembre. Lil Wayne, nativo de Nueva Orleans, tiene expresó su decepción por no haber sido seleccionado. Algunos han cuestionado por qué no se eligió a un artista local muy conocido para el medio tiempo, pero otros han reconocido la capacidad de permanencia de Lamar.
El rapero de Nueva Orleans Juvenile, ex compañero de agencia de Wayne (fueron parte del grupo Hot Boys en años anteriores), dijo recientemente que no estaba en contra de que Lamar actuara y Se uniría a Lamar en el escenario si le ofrecieran una invitación.entendió la frustración de Wayne. Rihanna, quien actuó en el entretiempo del Super Bowl LVII en 2023, dijo que Lamar “aplastar” la actuación. Además, la leyenda del rap y miembro del Salón de la Fama del Rock and Roll LL Cool J dijo que el momento de Wayne “llegaría”, pero Lamar fue una buena elección. para el próximo Super Bowl.
Las múltiples discusiones para un espectáculo programado dentro de tres meses son un recordatorio del impacto que tiene la actuación del entretiempo. También es un recordatorio de cómo la asociación con Roc Nation ha beneficiado a la NFL.
“No me sorprende, pero estoy feliz de que ya no sea lo que era hace cinco años, cuando nadie quería tocarlo”, dijo Desiree Perez, directora ejecutiva de Roc Nation. “Estoy contento, satisfecho de que todos quieran actuar y de que haya un debate sobre quién debería ser en lugar de que nadie quiera actuar”.
La inclusión de Lamar ha alimentado la especulación sobre actuaciones invitadas de artistas musicales y bandas de música que han tocado “Not Like Us” este otoño. Banda de música de Jackson State realizado con Usher durante el espectáculo de medio tiempo del año pasado.
El director de la banda de música del estado de Alabama, el Dr. James B. Oliver, quiere que sus Mighty Marching Hornets tengan la oportunidad de estar en el escenario con Lamar en Nueva Orleans. Dijo que se acercó a conexiones en la industria de la música en un esfuerzo por hacer que eso suceda.
“Nuestro arreglo sería el que él elegiría, porque es tal como él lo escribió”, dijo Oliver.
Hace cinco años, la asociación NFL-Roc Nation fue recibida con escepticismo. Hubo actos musicales que no quisieron participar en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl después de que Colin Kaepernick y otros jugadores se arrodillaran en protesta durante el himno nacional para llamar la atención sobre las cuestiones de justicia social en 2016. Kaepernick, quien dirigió la Los 49ers de San Francisco a una aparición en el Super Bowl XLVII, quedaron fuera de la NFL después de la temporada 2016.
Uno de los que optó por no participar en los Super Bowls fue Jay-Z. Llevaba una camiseta número 7 con “Colin K”. en la espalda durante una actuación de 2017 en “Saturday Night Live”. Rihanna, en su momento, también dijo ella no actuaría en apoyo de Kaepernick.
Pero en agosto de 2019, Jay-Z y Roc Nation colaboraron con la NFL en un esfuerzo por trabajar en proyectos de justicia social, además de seleccionar actos y producir el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl. Desde entonces, el espectáculo de medio tiempo se ha convertido en uno de los temas de conversación más importantes de la temporada de la NFL. Además, la NFL ha invertido mucho tiempo y dinero en causas de justicia social, incluidos mensajes y programas en todo el país.
Los artistas destacados después de 2019 incluyen a Jennifer Lopez y Shakira (2020); The Weeknd (2021) Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Eminem, Kendrick Lamar y 50 Cent (2022); Rihanna (2023) y Usher (2024). Los programas de 2022 y 2023 ganaron varios premios Emmy.
“Jay toma la decisión, pero definitivamente lo discutiremos con la NFL y, por supuesto, ellos pueden retroceder”, dijo Pérez.
El anuncio de Lamar como artista destacado de febrero fue cubierto como un evento noticioso importante. El anuncio se ha convertido en un espectáculo. El vídeo de Lamar, frente a una bandera estadounidense, que evoca escenas de la película “Patton” de 1970, que ganó un Premio de la Academia a la Mejor Película, fue tan actual como el anuncio.
KENDRICK LAMAR
ESPECTÁCULO DE MEDIO TIEMPO DEL SUPER BOWL LIX
🚨9 DE FEBRERO DE 2025🚨 pic.twitter.com/NqmoKPnOcu
– Podcast de NFR (@nfr_podcast) 8 de septiembre de 2024
“Not Like Us” y “Like That” se encuentran entre los éxitos de Lamar que encabezan las listas de este año. Su intensa batalla de rap con Drake dio lugar a canciones exitosas, así como el exitoso concierto “The Pop Out: Ken & Friends” que se transmitió en Prime Video el 16 de junio, le dio mucho impulso.
El vicepresidente ejecutivo y director administrativo de la NFL, Dasha Smith, dijo que Roc Nation es “meticuloso” en el proceso de selección de artistas, que comienza inmediatamente después del Super Bowl. Roc Nation invierte tiempo en cómo se hará el anuncio, la campaña previa al espectáculo y todos los demás aspectos de la actuación como cualquier otro concierto. También se centran en lo que es culturalmente relevante en el momento actual y qué artistas atraerían a diferentes públicos.
“Creo que los números han hablado por sí solos”, dijo Smith sobre el espectáculo de medio tiempo. “(Con) 200 millones de personas viéndolo, realmente se ha convertido en un evento. Siempre ha sido un programa muy visto además del Super Bowl, pero creo que Roc Nation lo está llevando al siguiente nivel no sólo con la selección de artistas, sino también con la producción del espectáculo de medio tiempo”.
Tres meses antes del Super Bowl LIX, la anticipación por un espectáculo eléctrico de Lamar es alta. Incluso durante y después de la Serie Mundial, Lamar se destaca musicalmente. y con Música inédita utilizada por las carreras de F1. y la NBA, el rumor en torno a su show en febrero solo parece crecer.
(Fotos principales: Jonathan Bachman y Cooper Neill/Getty Images)
