Con dos juegos de la NFL muy esperados y una gran ayuda de Beyoncé, Netflix creó un momento cultural importante para la industria del streaming, marcando un hito importante a medida que el servicio avanza hacia los deportes en vivo. Pero los eventos no pudieron superar los índices de audiencia de los juegos del año pasado en la televisión abierta.
Netflix dijo el jueves que sus dos juegos de la NFL del día de Navidad (Kansas City Chiefs contra Pittsburgh Steelers y Baltimore Ravens contra Houston Texans) atrajeron cada uno a decenas de millones de espectadores al servicio de transmisión con sede en Los Gatos, California.
El partido Ravens-Texans atrajo un promedio de 24,3 millones de espectadores estadounidenses el miércoles, mientras que el enfrentamiento anterior Chiefs-Steelers atrajo a 24,1 millones, según datos de Nielsen publicados por Netflix. La audiencia alcanzó su punto máximo con 27 millones de espectadores durante el partido Ravens-Texans con la actuación de Beyoncé en el entretiempo, dijo la compañía. Los números de transmisión a nivel mundial se publicarán en los próximos días.
Los buenos números se producen después de que el combate de boxeo de Netflix entre Jake Paul y Mike Tyson atrajera una gran audiencia a la plataforma, a pesar de estar plagado de problemas de almacenamiento en búfer y otros problemas técnicos para muchos usuarios. Esa pelea, el primer evento deportivo profesional en vivo de Netflix, atrajo a 65 millones de hogares a transmitir simultáneamente y a 108 millones de espectadores en todo el mundo, dijo la compañía.
Las cifras de Netflix son una señal del potencial del streaming como vehículo para la transmisión de deportes. Pero los ratings no superaron a los de la televisión tradicional. El partido de Navidad más visto del año pasado tuvo un promedio de 29,2 millones de espectadores para CBS, según datos de Nielsen.
Los datos de los juegos del miércoles incluyeron la visualización en el mercado local de CBS y la visualización móvil en NFL+, además del tráfico a Netflix, dijo la compañía.
Los fanáticos de la NFL están acostumbrados a recurrir a las emisoras de la vieja escuela para sus enfrentamientos de fútbol, a pesar de la creciente popularidad de la transmisión por secuencias para programación en vivo y bajo demanda.
Los juegos de la NFL de Netflix fueron ampliamente vistos como un momento clave para la industria del streaming, combinando el deporte más popular en Estados Unidos con la plataforma de streaming por suscripción más grande del mundo. Los servicios de streaming han estado absorbiendo los derechos de las ligas deportivas, con Amazon asegurando el Thursday Night Football y los próximos juegos de la NBA, mientras que Apple tiene la Major League Baseball los viernes por la noche, así como los juegos de la Major League Soccer.
“Amazon, YouTube, Apple y ahora Netflix, todos están totalmente en la mezcla”, dijo Paul Verna, vicepresidente de contenido de la firma de investigación de mercado Emarketer. La transmisión del día de Navidad de la NFL de Netflix muestra a “ellos lanzando su sombrero al ring para ver deportes en vivo a lo grande”.
La entrada de los titanes tecnológicos también ha elevado el precio de los derechos deportivos. Las cadenas de televisión tradicionales a menudo están dispuestas a pagar mucho dinero para mantener los juegos en vivo, una de las pocas cosas que aún puede lograr que una gran cantidad de personas los sintonicen en un momento específico.
Según se informa, Netflix pagó 150 millones de dólares por sus dos primeros partidos de la NFL. El servicio también transmitirá al menos un juego navideño de la NFL en 2025 y 2026 como parte de un acuerdo de tres años con la liga.
CBS Sports produjo los juegos, y NFL Media produjo la programación previa, posterior y de estudio del medio tiempo.
“Traer a nuestros miembros este día récord de dos juegos de la NFL fue el mejor regalo de Navidad que pudimos haber entregado”, dijo Bela Bajaria, directora de contenido de Netflix, en un comunicado.
En comparación con algunos de sus principales rivales del streaming, Netflix había tardado más en sumergirse en los deportes.
Antes de la pelea entre Paul y Tyson, los esfuerzos de Netflix en deportes en vivo incluían eventos como torneos de exhibición de golf y tenis, así como documentales deportivos. La semana pasada, Netflix señaló mayores ambiciones al firmar un acuerdo para transmitir la Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2027 y 2031. La compañía ha estado mejorando gradualmente su juego en este espacio debido al atractivo para los espectadores y, fundamentalmente, para los anunciantes, que Netflix está intentando. a la corte.
“Las otras empresas comenzaron siendo pequeñas y se desarrollaron a partir de ahí, y veo que Netflix va exactamente en la misma dirección”, dijo Verna.
Ninguno de los partidos navideños estuvo muy reñido. En el primer partido del día, Kansas City derrotó a Pittsburgh 29-10. Baltimore derrotó a Houston 31-2.
Desde una perspectiva técnica, los juegos de la NFL en Netflix fueron una experiencia de visualización mucho más fluida para quienes los sintonizaron, en comparación con el partido Paul vs. Tyson, durante el cual el servicio de la compañía se vio abrumado por la demanda. Esos problemas aumentaron las apuestas para Netflix, que trabajó para prepararse para otra gran afluencia de espectadores.
El gigante del streaming tiene alrededor de 283 millones de suscriptores en todo el mundo, con casi 85 millones en Estados Unidos y Canadá.
Hizo todo lo posible para que Netflix hiciera las transmisiones por televisión, salpicando las pausas comerciales con promociones para sus próximos programas y películas (incluida la temporada 2 de “Squid Game”, que debutó el jueves, la segunda temporada de “The Night Agent” y “Back in Action”). “, protagonizada por Jamie Foxx y Cameron Diaz).
La transmisión también contó con apariciones de los comediantes Bert Kreischer y Nate Bargatze, quienes aparecieron en Netflix. El último especial de Bargatze acaba de debutar en el servicio.
Pero, con diferencia, el mayor atractivo no deportivo del evento fue la actuación de Beyoncé en el medio tiempo durante el concurso Ravens-Texans en Houston, la ciudad natal de la cantante. La artista presentó su último álbum, el country “Cowboy Carter”, que celebra sus raíces sureñas, antes de los premios Grammy de febrero, en los que compite por el álbum del año.
El crítico musical del Times, Mikael Wood, calificó la actuación como “una emoción de arriba a abajo”. “A pesar de toda su sinergia de promoción cruzada”, su “espectáculo de medio tiempo fue un recordatorio de que vale la pena celebrar cualquier cosa que saque a Beyoncé de su capullo de superestrella”, escribió Wood.
Los juegos de temporada regular de la NFL generalmente no tienen un espectáculo de medio tiempo, un espectáculo reservado para juegos importantes como el Super Bowl. Pero la decisión de agregar a Beyoncé a la mezcla fue una decisión inteligente, dijo Verna.
“Definitivamente tuvo mucho más interés y atención de los medios porque todos sabían que Beyoncé iba a actuar”, dijo. “Netflix fue inteligente al aprovechar estos juegos navideños y tener el espectáculo de medio tiempo ciertamente no habría hecho daño”.
