Antes del muy esperado final de la temporada 3 de “The White Lotus”, el drama de comedia oscuro de HBO que se absorbió a los viajeros de lujo de sí mismo, algunos fanáticos podrán sumergirse en una versión de los opulentos escenarios del programa.
El Four Seasons Hotel Westlake Village, en las estribaciones de las montañas de Santa Mónica de California, está ofreciendo Un “Retiro exclusivo de bienestar de lujo”, comenzará las horas antes de la transmisión del final del domingo. La experiencia está destinada a “capturar la esencia” de la ubicación de Tailandia de esta temporada.
“Estamos invitando a los fanáticos a ir más allá de ver ‘The White Lotus’ y realmente experimentarlo”, dijo Pia Barlow, Vicepresidenta Ejecutiva de Marketing de Originals de HBO y Max, en un comunicado de prensa sobre la campaña.
El retiro es solo una de las muchas experiencias y productos de “loto blanco” vinculado a la temporada actual. La compañía de equipaje premium agotado Su colección de cápsulas de “loto blanco”, completa con forro interior impreso por flores de loto. Minoristas de ropa que incluyen H&M, Abercrombie y fitch, Bloomingdale ‘arena República bananera Todos han ofrecido ropa de resort inspirada en el espectáculo. (Patrick Schwarzenegger, una estrella de la temporada, modelada para Banana Republic). Hay “Lotus blanco” papel pintado, protector solar y un Set de cuidado de la piel de viaje en un bolso de playa de marca. Gafas de sol, velas, chocolates e incluso un Crema tailandesa con sabor a café Los espectadores pueden comprar para vivir como los protagonistas ricos del programa.
Pero realmente Experimentar “el loto blanco” es una propuesta inherentemente deficosa. El motivo principal de la serie, creado, escrito y dirigido por Mike White, siempre ha sido satirizar a los ricos que, incluso mientras están envueltos por el entorno más tranquilo y extraordinario del mundo, no puede evitar complacer sus egos o mantenerse al día con su lista cada vez mayor de quejas. Tampoco pueden relajarse.
“Simplemente pensé, debería hacer un programa sobre personas de vacaciones que tienen dinero y cómo el dinero está afectando todas sus relaciones”, dijo White al New York Times en 2021, antes del estreno de la temporada 1.
Los espectadores están esperando ver qué bombas caen en el final; temporadas anteriores han incluido un asesinato entre los ricos huéspedes del hotel, que son ridiculizados por su privilegio y falta de autoconciencia. Su agitación está entrelazada con las preocupaciones de la clase trabajadora del personal del hotel.
La trama de la temporada 3, que se filmó en gran medida en cuatro temporadas en Tailandia, ya ha incluido un encuentro sexual incestuoso entre los hermanos; La ideación suicida y homicida por parte de un padre que se desenvuelve como sus negocios sombríos están amenazados con la exposición; y amplio consumo de drogas y alcohol.
A pesar de sus temas, las marcas no han sido aprensivas sobre atar sus nombres a “el loto blanco”. Barlow le dijo al New York Times esta semana por correo electrónico que estas asociaciones “muy intencionales” “no estaban diseñadas para hablar con la extraordinaria narración de historias dentro de la serie, sino para alimentar la curiosidad que tienen muchos fanáticos” en la cadena hotelera ficticia.
A diferencia de la colocación de productos memorable del pasado (como el Eggo Waffles en “Stranger Things” o Cinnabon en “Better Call Saul”), estos productos con licencia no aparecieron en la pantalla, sino que fueron diseñados para el mundo real, para que los fanáticos trajeran a sus salas de estar, armarios y la vida cotidiana. Ni White ni el equipo de producción del programa participaron en las campañas de marca.
Hubo un momento en que una repentina ráfaga de acuerdos de licencia podría interpretarse como un último intento de relevancia cultural, pero ese no es el caso con “el loto blanco”, que es uno de los más grandes de HBO. golpesllegando a alrededor de 15 millones de espectadores por episodio, con algún entorno Altísimas de la audiencia.
De hecho, la fascinación en línea con el programa ayudó a estimular a HBO a aumentar el esfuerzo de las temporadas anteriores, que tenían asociaciones mínimas. Solo en tiktok, reciente Publicaciones dedicadas a “loto blanco” El estilo ha sido visto millones de tiempo.
“Hemos visto a los fanáticos enamorados del mundo a través de publicaciones sociales, sus teorías”, dijo Barlow, y agregó que los fanáticos han estado buscando oportunidades para entrar en el mundo del “loto blanco”.
Hay muchas pruebas de que los espectadores están dispuestos a comprar en la fantasía que vende el programa. Las dos temporadas anteriores, ambientadas en Hawai e Italia y filmadas en las ubicaciones de Four Seasons, convirtieron ambos lugares en destinos “it”. El interés en línea en la propiedad de Maui aumentó un 425 por ciento después de que la temporada 1 se emitió, según la compañía.
Cuando se anunció en febrero de 2024 que la temporada 3 se establecería en Tailandia, las búsquedas del país del sudeste asiático aumentaron un 50 por ciento en Expedia, la agencia de viajes en línea.
Vivir un programa de televisión, por así decirlo, se ha convertido en un negocio en crecimiento en los últimos años, ya que más redes y streamers ofrecen experiencias inmersivas e interactivas para los fanáticos a menudo referidos como activaciones de marca o experiencias de marca.
Fanáticos de “amigos” puede pasar el rato en el apartamento de Mónica y Rachel. Los devotos de la comedia de Hulu “solo asesinatos en el edificio” podrían deambular por el Teatro Manhattan, donde la temporada 3 se filmó antes del final y examinar las pistas para tratar de resolver la whodunit de la temporada. En un evento de larga duración en la ciudad de Nueva York, los fanáticos del “Juego de calamar” de Netflix Blood Bath participar En versiones de los retorcidos juegos de juegos de la serie, y sale vivo. (Siguen bocadillos coreanos, cócteles y compras).
Otros programas de HBO como “Game of Thrones” y “The Last of Us” han recibido un tratamiento similar. “Todas estas campañas tienen como objetivo dar vida a nuestra serie original”, dijo Barlow, “crear experiencias exclusivas que los fanáticos pueden tocar y sentir”.
O como White dijo en 2021 sobre lo que lo inspiró a crear “el loto blanco” para empezar: “Hay algo en vacacionar en las realidades de otras personas”.
