Jake Paul Fighting Mike Tyson, la NFL en el día de Navidad y una actuación de Beyoncé a nivel de Super Bowl resultó ser excelente para el negocio de Netflix.
El Juggernaut de transmisión reportó nuevas registros de suscriptores récord en el último trimestre de 2024, casi 19 millones, que brinda el número total de suscriptores por encima de 300 millones. (Hasta el miércoles por la mañana, las acciones de Netflix están aumentando).
La compañía se apresuró al éxito de su programación deportiva de fines del año, incluido el Paul-Tyson Boxing Match y su doble encabezado de la NFL en Navidad, que incluyó un programa de medio tiempo frontal de Beyoncé que Netflix también empacó por su cuenta, en última instancia Dibujando más espectadores que los juegos de fútbol.
Antena de la firma de investigación de mercado estimado Ese Netflix condujo a más de 650,000 nuevos suscriptores en los días que rodean los Juegos de la NFL. Según la antenala pelea de Paul-Tyson impulsó más de 1.4 millones de registros de suscripción.
La compañía presentó su estrategia de programación deportiva en su carta a los accionistas publicados el martes:
“No nos estamos centrando en adquirir derechos a grandes paquetes deportivos de temporada regular. Por el contrario, nuestra estrategia en vivo se trata de entregar una programación de eventos especiales y no se puede perder “, dijo la compañía.
Eso posiciona a Netflix como una especie de “anti-OSPN”.
Por diseño y necesidad, ESPN gasta su presupuesto de derechos en acumular un gran volumen de paquetes deportivos de temporada regular. La moneda de la red son juegos en vivo, por lo que gasta prolíficamente en esa programación. (Este tonelaje de juegos en vivo será aún más importante para ESPN, ya que lanza su propia plataforma deportiva directa al consumidor, actualmente “buque insignia”, más adelante este año). Además, ESPN/ABC puede tener el La mayoría de los eventos de marquesina en la historia de los medios deportivos con los próximos Super Bowls, las Finales de la NBA, el College Football Championship y la final de la Copa Stanley, entre otros.
La lujosa posición en la que se encuentra Netflix es evidente en su estrategia de adquisición. No necesita todos los deportes en vivo, solo necesita suficientes deportes en vivo “grandes, memorables” (en sus propias palabras) para mantener a su audiencia comprometida.
Con una capitalización de mercado al norte de $ 370 mil millones, y creciendo, si el aumento de precio de acciones del miércoles en el informe trimestral del martes es una indicación, junto con su audiencia global masiva, Netflix puede elegir y elegir lo que decide que no es “no perder” y presumiblemente gastar a cualquier persona en el mercado.
Esa es una gran razón por la que el experimento de fútbol del día de Navidad fue muy importante, tanto para Netflix como para la NFL.
Netflix necesitaba probar si los fanáticos saltarían de las plataformas tradicionales de transmisión de la NFL para transmitir juegos en Netflix, seguramente entendiendo que el fútbol de la noche de Amazon Prime Video había demostrado el concepto.
Netflix hizo todo lo posible, contratando a docenas de personalidades en el aire de otras redes y, por supuesto, pagando a Beyoncé para entregar un espectáculo de medio tiempo que no habría sido fuera de lugar en un Super Bowl. La recompensa incluyó ser el juego de la NFL más vistible en una plataforma de transmisión.
Netflix tiene los derechos de hacer los juegos del día de Navidad nuevamente en 2025, dado el 25 de diciembre es un jueves, se transmitirán el mismo día que uno de los juegos de Amazon Prime Video.
La NFL, naturalmente, tiene que estar emocionada: obtienen un nuevo participante de bolsillo que puede pagar el mejor precio de las tarifas de los derechos, obtener el producto frente a una audiencia global de un par de cientos de millones de personas y poner una transmisión que se ve y Se siente similar al que está acostumbrado los fanáticos.
Netflix es un postor natural (superior) para un nuevo paquete de juegos de la NFL, ya sea un nuevo “18º juego”, un paquete internacional o algo nuevo (como la NFL el día de Navidad, que solía ser la provincia del NBA).
Ahora capa en WWE. Netflix cagó el show de WWE Monday Night Live y lanzó shows semanales a principios de este mes. Si bien eso parece encajar en la descripción del “paquete deportivo de la temporada regular grande”, afirmó estar de lado, el lunes por la noche en que WWE’s Road Show se siente más como un “evento especial” que “múltiples juegos por semana”.
¿Qué califica como un “evento especial” relacionado con los deportes? ¿Y también es uno de los pocos paquetes premium de deportes en vivo que están disponibles en este momento?
UFC Peleas. Tenga en cuenta que WWE y UFC comparten una empresa matriz (TKO Holdings), por lo que la inversión de $ 10 mil millones de Netflix en WWE podría ser una muestra de compromiso relacionado con futuros acuerdos relacionados con UFC. ESPN posee exclusivamente los derechos completos hasta el próximo año. UFC considerará dividir los paquetes entre múltiples operadores, dijeron las fuentes sobre las discusiones. El atlético.
Netflix también causó un gran impacto el mes pasado, adquiriendo los derechos para transmitir la Copa Mundial de las Mujeres en 2027 y 2031. No debería sorprender a nadie si Netflix lo usa como un paso en el camino para adquirir la Copa Mundial de Hombres que están disponibles a continuación. en 2030.
Como mostró con la pelea de Paul-Tyson y, a principios de este año, el “asado” en vivo de Tom Brady, el equipo de programación en vivo de Netflix no carece de la voluntad de evaluar ideas no tradicionales, el apetito para emitirlas y el más profundo de bolsillos para adquirirlos.
Y en otro giro interesante, la presencia de Netflix en el espacio deportivo ha demostrado que las ligas necesitan el streamer más de lo que Netflix las necesita. Esto es 180 grados diferentes de las redes tradicionales.
ESPN, Fox, NBC y CBS probablemente sobrevivirían si perdieran la NFL, pero no serían fuerzas dominantes en la cultura del entretenimiento deportivo. Netflix puede haber sido ayudado por los Juegos de la NFL, pero, si no tuviera esos dos juegos de Navidad, es difícil creer que su informe de ganancias hubiera sido drásticamente diferente, dada su producción constante de espectáculos como la segunda temporada de “Squid Juego ”y películas protagonizadas A-Listers.
Lo mismo es cierto para Amazon. Su servicio de video principal es el líder en deportes entre jugadores digitales con sus ofertas de la NFL y la NBA. Sin embargo, si Amazon decidió mañana, no son, para el registro, ya que tienen ofertas a largo plazo, para dejar deportes, ¿venderían una caja menos de toallas de papel?
Estamos en medio de un gran rehabilitación de cómo vemos deportes. Los mayores retadores a largo plazo para la supremacía de ESPN y la principal percha de las redes tradicionales son Amazon y Netflix. Si bien las ligas, como la NFL, realmente quieren que los jugadores digitales se inviertan más en sus juegos, hay un problema a largo plazo en el juego: ¿Netflix convertirá más de su estrategia en los deportes?
Si Netflix obtiene UFC será revelador, y es difícil imaginar que Sports sea algo más que una bendición para el nivel publicitario relativamente nuevo de Netflix.
La forma en que todo esto se desarrolla a largo plazo podría tener un impacto no solo en cómo ves tus juegos, sino en la composición financiera de los deportes.
(Foto de Joe Sargent / Getty Images)
